电视剧《欢乐颂》植入式广告传播效果研究

发布时间：2021-05-22 18:25

　　近年来,我国电视剧收视率呈爆发式增长,受众规模逐步扩大,广告商越来越渴望在电视剧中植入自己的产品品牌。但是和国外已经成熟的植入广告产业链相比,我国植入广告还在起步阶段,存在诸多问题,这些问题干扰着观众的看剧热情。电视剧植入广告在实际运用中常常出现植入过于粗糙、植入品牌与剧情脱节等等问题。所以在这种背景下需要找到合理的建议和方法来提升植入广告的传播效果。因为笔者对植入广告比较熟悉,在观看电视剧的过程中会做相关记录,所以选择近两年来比较热播的剧集《欢乐颂》进行实证研究。剧中的广告较多,植入效果不同,大众褒贬不一,因此文中着重研究其传播效果。植入式广告的传播效果一直是学术界研究的重点,本文也将从植入广告的传播效果入手,分析传播特点寻找提升传播效果的方法,从传播学角度对电视剧植入式广告进行探析。2016年一部都市大剧引起大众的热议,《欢乐颂》的热播再一次把植入广告展示到观众面前,2017年相继推出第二部续集。如何使植入广告有效的发挥作用,又不影响其传播效果,是本文研究的一大问题。本文将通过具体实例《欢乐颂1》和《欢乐颂2》,深入分析植入式广告的传播效果,为今后电视剧植入广告的发展提供参考。 

【文章来源】：天津音乐学院天津市

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    第一节 研究背景与目的
        一、选题背景
        二、选题意义
    第二节 研究现状
        一、国外研究现状
        二、国内研究现状
    第三节 研究内容与方法
        一、研究内容
        二、研究方法
    第四节 相关概念链接
        一、植入广告
        二、传播效果
        三、电视剧《欢乐颂》
第一章 植入式广告的发展概况
    第一节 植入广告的发展历程
    第二节 植入广告产生原因
        一、用户分流,传统广告吸引力减弱
        二、政策影响,广电总局限制广告
        三、植入广告细分市场,覆盖开机成本
第二章 电视剧《欢乐颂》植入广告传播方式
    第一节 植入广告的植入方式
        一、台词植入
        二、道具植入
        三、场景植入
        四、剧情植入
    第二节 植入广告的传播特点
        一、信息的隐蔽式
        二、影响的广泛性
        三、产生名人效应
        四、传播成本较低
第三章 电视剧《欢乐颂》植入广告传播效力
    第一节 植入广告效果问卷调查结果分析
        一、认知效果
        二、情感效果
        三、意动效果
    第二节 植入广告效果分析
        一、隐性表达增强观众记忆
        二、边缘说服路径增强可信度
        三、巧妙植入升级广告新模式
        四、资源整合提升传播效果
第四章 电视剧《欢乐颂》植入广告存在的问题
    第一节 植入方式过于粗糙,广告与剧情脱节
    第二节 植入品牌数量过多,相关法律制度不完善
    第三节 收视与口碑不成正比,引发观众不满
第五章 提升植入广告传播效果的思考
    第一节 影响植入广告传播效果的因素
        一、植入情节的优劣
        二、植入的深度
        三、播出平台及排期
    第二节 提升植入广告传播效果的策略
        一、植入向融入转变,使广告为剧情服务
        二、制定行业法律法规,成立专业植入团队
        三、借鉴成功案例,打造高品质电视剧
结论
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]《欢乐颂》:跨屏幕的收视营销战[J]. 尼尔森网联.  视听界. 2016(04)
[2]浅析《欢乐颂》火爆的原因[J]. 何文静.  科技传播. 2016(14)
[3]论电视剧《欢乐颂》植入广告的策略[J]. 孙子晴.  戏剧之家. 2016(14)
[4]文学作品的跨媒介再生现象分析——以《欢乐颂》的热播为例[J]. 范伟,吴大顺.  齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版). 2016(06)
[5]从传播学视角探析《欢乐颂》的热播[J]. 任然.  新闻研究导刊. 2016(11)
[6]植入式广告存在的问题及对策分析[J]. 陈举文.  黑龙江科学. 2016(10)
[7]简析电视剧植入广告的发展趋势[J]. 王淘淘,张江娜.  新闻研究导刊. 2015(24)
[8]电视剧《虎妈猫爸》植入式广告的运作模式及传播载体探析[J]. 张铁云,李琦.  当代电视. 2015(10)
[9]植入式广告的瓶颈与创新探究[J]. 陈文秀.  经贸实践. 2015(08)
[10]影视作品隐性广告效果优化途径探析[J]. 王留番.  品牌. 2014(10)

硕士论文
[1]1992—2014：我国电视剧植入式广告的发展嬗变[D]. 侯莹莹.黑龙江大学 2015
[2]植入式广告法律规制研究[D]. 唐夕雅.山东大学 2013
[3]营销传播新手段—置入式广告[D]. 李娜.西北大学 2008



本文编号：3201467