戛纳影视广告中的中国叙事与国家形象塑造（2009-2018）

发布时间：2021-08-03 08:45

　　讲好中国故事是一个跨文化、跨媒介、跨历史、跨国家的叙事学范畴。讲故事、听故事、传播故事、分享故事是人类基于社会交往和本能需求的信息行为之一,小故事中也蕴涵着大文化,故事对于展现一个国家的文化内涵与精神气质具有“见微知著”的作用。戛纳国际创意节作为全球三大广告盛会之一,被誉为广告界的奥斯卡,其中的影视广告具有极强的故事性;通过影视广告传播中国故事能够拉近与国外受众之间的情感距离,较之以往硬性的国家形象宣传片效果欠佳的情况,广告故事更能“润物细无声”地传递中国文化符号与文化价值观,在隐性塑造国家形象的过程中起着不可忽视的重要作用。本文以2009-2018十年间戛纳国际创意节中国代表团获奖的53个影视广告作为研究对象,通过文本分析法对其中的文化符号和价值观进行提取,运用叙事学、符号学以及故事营销学等相关理论,重点回答五千年中华文明传承中有哪些文化符号是深入人心、具有鲜明中国特色的,在当代中国,哪些中国文化价值观是具有全球主题的?如何选择具有普适性、共通性的中国好故事进行传播?通过分析,本研究得出,戛纳影视广告中最深入人心的中国文化符号分别是:传统节日庆典符号（春节、福字、红包）、传统武术符号... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题意义
    1.3 文献综述
    1.4 研究方法与研究内容
    1.5 创新与不足
2 本研究的理论基础
    2.1 叙事学理论
    2.2 故事营销学理论
    2.3 符号学理论
    2.4 国家形象理论
3 广告故事与国家形象建构
    3.1 影视广告的故事化表现
    3.2 影视广告故事中的价值观
    3.3 影视广告故事中的文化符号
    3.4 影视广告故事的故事情节设计
    3.5 影视广告故事与国家形象建构
4 戛纳国际创意节与中国影视广告
    4.1 戛纳国际创意节概述
    4.2 戛纳奖中国影视广告的十年概况
    4.3 研究样本选择
5 戛纳奖中国影视广告的故事叙事分析
    5.1 获奖影视广告中的故事主题分析
    5.2 获奖影视广告中的中华文化元素
    5.3 获奖影视广告中的文化价值观分析
    5.4 获奖影视广告中的中国国家形象
6 广告中的中国叙事与国家形象塑造策略
    6.1 叙事主题:以中国价值观为核心的元叙事
    6.2 叙事内容:扎根中华文化、传递中国声音
    6.3 叙事策略:大战略与小故事的融合
7 结语
致谢
参考文献
附录1 :2009-2018 中国代表团获奖影视广告情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]2016—2017年中国国家形象全球调查分析报告[J]. 当代中国与世界研究院课题组,于运全,张楠,孙敬鑫.  对外传播. 2018(02)
[2]功能与符号的博弈:三十年来中国广告中所呈现的文化价值观研究[J]. 阴雅婷.  新闻界. 2016(24)
[3]中国社会主流文化变迁的广告镜像[J]. 王昕.  兰州学刊. 2016(11)
[4]论国家形象建设的概念、要素与维度[J]. 范红,胡钰.  人民论坛·学术前沿. 2016(04)
[5]“软权力”与“巧用力”:国际传播的战略思考[J]. 郭镇之,冯若谷.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(10)
[6]核心价值观传播的国家公共关系战略构想[J]. 陈先红,刘晓程.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(06)
[7]新媒体广告社会责任建设的途径探析[J]. 陈岩,周蕾.  东北农业大学学报(社会科学版). 2015(02)
[8]广告渗透:从广告社会化到社会广告化[J]. 陈月明.  中国地质大学学报(社会科学版). 2014(05)
[9]公益广告的社会责任[J]. 陈正辉.  现代传播(中国传媒大学学报). 2012(01)
[10]作为国家战略的国家形象广告——解读商务部《中国制造,世界合作》国家形象广告[J]. 莫凡.  新闻界. 2010(02)

硕士论文
[1]《人民日报》广告与社会变迁（1949-1959）[D]. 朱进.安徽大学 2016
[2]品牌叙事主题建构及传播研究[D]. 余来辉.苏州大学 2009



本文编号：3319317