第三方互联网交易平台服务费定价机制研究

发布时间：2017-04-30 23:11

  本文关键词：第三方互联网交易平台服务费定价机制研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着第三方互联网交易平台的日益繁多,平台服务费的定价方式也多种多样,但主要向供应商收取费用,而向消费者免费提供服务。为什么平台要对买卖双方实施差别定价?具体的定价标准是什么?这些都是亟需解决的理论和现实问题。因此对第三方互联网交易平台服务费的定价机制研究具有重要的理论价值和现实意义。本文运用会计学、财务成本管理、电子商务、网络经济学、计算机等学科的理论,以第三方互联网交易平台服务费定价机制为主线,构建了平台服务费非中性定价策略模型和平台服务费综合定价模型。首先,针对其双边市场属性构建了买卖双方的效用函数,通过公式推导得出平台利润最大化时买卖双方的服务费定价函数。利用数学方法解释了现实中向卖方收费的非中性定价方式。在此基础上,将平台产品和服务按照消费者介入性和消费者需求程度这两个维度进行分类,利用四种网络经济成本指标CPM(每千人浏览成本)、CPC(每千人点击成本)、CPR(每交流成本)、CPA(每购买成本)构建了平台服务费综合定价公式。引入服务消耗作业的作业成本法理论,把平台上提供的浏览、点击、交互、购买四种功能看作作业成本池中的四种作业项。通过对四种类型的产品或服务的消费行为和平台对其体现的价值进行深入剖析,得出不同类型的产品或服务会不同程度地消耗平台四种不同的作业项,进而应承担不同的网络经济成本。由此对平台服务费综合定价公式的指标权重进行了确定,构建了平台服务费综合定价模型,实现了对不同产品或服务平台服务费的差别定价,完成了第三方互联网交易平台服务费可量化定价机制的新的探索,为第三方平台型企业管理会计的定价决策提供了可借鉴的参考。最后,本文根据平台服务费综合定价模型数据的处理过程对平台服务费定价系统的功能进行了分析,完成了数据库设计,然后利用Node.js系统开发工具完成了平台服务费定价系统的开发,利用信息化手段实现平台服务费的自动定价计算。最后,结合重庆市政府采购电子交易平台的真实案例数据对系统的可信性进行仿真测试,通过对系统自动计算的平台服务费与根据定价模型计算的服务费数据进行对比,两者结果一致,从而验证了系统的可信性。
【关键词】：第三方互联网交易平台 服务费定价机制 双边市场 作业成本法 网络经济成本
【学位授予单位】：重庆理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F715.5;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-15
• 1.1 研究背景和意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 研究内容与方法11-14
• 1.2.1 研究内容11-13
• 1.2.2 研究方法13-14
• 1.3 论文的创新之处14-15
• 2 相关理论概述及文献综述15-27
• 2.1 第三方互联网交易平台基本理论及综述15-18
• 2.1.1 第三方互联网交易平台的定义15
• 2.1.2 第三方互联网交易平台的盈利模式15-18
• 2.2 传统定价理论及综述18-19
• 2.3 第三方互联网交易平台服务费定价相关理论及综述19-24
• 2.3.1 双边市场理论20-21
• 2.3.2 网络经济成本定价理论21-23
• 2.3.3 作业成本理论23-24
• 2.4 文献述评24-25
• 2.5 本章小结25-27
• 3 双边市场下第三方互联网交易平台服务费非中性定价策略27-35
• 3.1 第三方互联网交易平台的双边市场结构27-28
• 3.2 第三方互联网交易平台的双边市场特征分析28-29
• 3.2.1 第三方互联网交易平台供应商和消费者需求的互补性特征28
• 3.2.2 第三方互联网交易平台具有交叉网络外部性特征28-29
• 3.2.3 第三方互联网交易平台具有价格结构非中性的特征29
• 3.3 双边市场下平台服务费非中性定价策略模型29-33
• 3.3.1 非中性定价策略模型的基本假定29-31
• 3.3.2 非中性定价策略模型的公式推导31-33
• 3.4 本章小结33-35
• 4 第三方互联网交易平台服务费综合定价模型35-47
• 4.1 第三方互联网交易平台上线产品和服务的分类35-38
• 4.1.1 根据消费者的介入性分类35-37
• 4.1.2 根据消费者对产品或服务的需求程度分类37-38
• 4.2 第三方互联网交易平台上线产品或服务的类型矩阵38-40
• 4.3 第三方互联网交易平台服务费综合定价模型的构建40-45
• 4.3.1 参数定义40-41
• 4.3.2 模型公式构建41-43
• 4.3.3 指标的权重分配43-45
• 4.4 本章小结45-47
• 5 系统设计及案例应用47-63
• 5.1 系统分析与设计47-50
• 5.1.1 系统的功能架构图47-48
• 5.1.2 系统数据库设计48-50
• 5.2 案例介绍—重庆市政府采购电子交易平台50-51
• 5.2.1 重庆市政府采购电子交易平台概述50
• 5.2.2 重庆市政府采购电子交易平台的现有的服务费定价体系50-51
• 5.3 案例应用—重庆市政府采购电子交易平台服务费定价模型51-61
• 5.3.1 重庆市政府采购电子交易平台服务费定价模型的构建51-56
• 5.3.2 重庆市政府采购电子交易平台服务费定价模型的分析56-57
• 5.3.3 重庆市政府采购电子交易平台服务费定价系统运行效果57-61
• 5.4 本章小结61-63
• 6 结论与展望63-65
• 6.1 结论63-64
• 6.2 展望64-65
• 致谢65-67
• 参考文献67-71
• 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果71

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