城市消费者对品牌大米购买意向的实证研究 ——以海口市为例
发布时间：2021-09-28 14:22
大米作为我国居民重要的基础口粮,对国民经济的稳定与发展有着不可替代的重要作用。受到经济社会发展水平的影响,城市消费者对于生活品质的需求越来越高,因此对大米的安全及品质也越来越看重。不过,目前大米消费市场上还存在着不少问题,例如居民大米消费习惯的改变、大米质量安全问题频发、高端大米定价高昂等,使得这一消费市场难以得到进一步的深化发展。在这样的背景下,本研究以城市消费者对品牌大米购买意向这一方向进行深入的探讨,对了解我国未来大米消费市场的发展有着重要意义。本研究主要以扩展的计划行为理论为理论框架,在前人文献及理论基础的支持下,对相关研究成果加以借鉴学习,为本研究提供了相当大程度上的帮助。基于此,在前测问卷的结果分析之后,编制出的正式问卷。以获取的388位海口市消费者的调查问卷数据为样本,来研究城市消费者对于品牌大米的“态度”、“主观规范”、“知觉行为控制”、“以往经验及习惯”与“购买意向”之间的关系。主要通过SPSS 24.0、SmartPLS 3.0等软件,对人口统计特征进行了描述性统计分析、差异性分析,及变量间的相关性分析和对扩展的TPB模型进行了偏最小二乘法分析等,得出以下主要结论:...
【文章来源】：海南大学海南省 211工程院校
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图４－１?ＨＴＭＴ检验??Ｆｉｇ．?４－１?ＨＴＭＴ?Ｔｅｓｔ??
＾?．＃Ｕ…，??ｆ?＃??图４－１?ＨＴＭＴ检验??Ｆｉｇ．?４－１?ＨＴＭＴ?Ｔｅｓｔ??４．?５．?３共线性统计??由于本研宄采用的是ＳｍａｒｔＰＬＳ软件进行分析，因此在分析共线性问题时，主要??沿用内置于软件中的方差膨胀因子（Ｖａｒｉａｎｃｅ?Ｉｎｆｌａｔｉｏｎ?Ｆａｃｔｏｒ）作为参考的依据，并且??参考了?Ｍａｓｏｎ?ａｎｄ?Ｐｅｒｒｅａｕｌｔ?（?１９９１）中诊断标准，当ＶＩＦ值＜１０时，说明不存在严重??的多重共线性问题。??表４－３９外模型共线性统计??Ｔａｂｌｅ?４－３９?Ｏｕｔｅｒ?ＶＩＦ?Ｖａｌｕｅｓ??态度?主观规范?知觉行为控制?以往经验及习惯?购买意向??测量项?ＶＩＦ?测量项?ＶＩＦ?测量项?ＶＩＦ?测量项?ＶＩＦ?测量项?ＶＩＦ??ＡＴ－１?２．６２?ＳＮ－１?２．３１８?ＰＢＣ－１?１．５５９?ＰＨ－１?２．５２９?ＰＩ－１?２．０８６??ＡＴ－２?３．５４５?ＳＮ—２?３．?１８４?ＰＢＣ－２?１．７６６?ＰＨ—２?２．８４９?ＰＩ－２?３．１７８??ＡＴ－３?３．８３２?ＳＮ－３?２．７１８?ＰＢＣ－３?１．８５７?ＰＨ—３?２．８６６?ＰＩ—３?３．１９０??ＡＴ－４?５．２７６?ＳＮ－４?３．３４４?ＰＢＣ－４?１．６３６?ＰＩ－４?１．６４１??ＡＴ－５?６．?６０８?ＳＮ－５?２．９８０?ＰＢＣ—５?２．６１３??ＡＴ－６?５．２５３?ＳＮ－６?２．６１８?ＰＢＣ－６?２．８９７??如上表４－３９结果所示，在外模型的共线性统计中，除ＡＴ－４、ＡＴ－５、ＡＴ－６三题外，??其他题项均的ＶＩＦ值均小于５。而ＡＴ－４、ＡＴ－５、ＡＴ－６三题虽然大于内设值５
??路径系数结果如上图４－２所示，其中主观规范至购买意向路径系数为０．２７２；以??往经验及习惯至购买意向路径系数为０．３４７；态度至购买意向路径系数为０．０４２；知觉??行为控制至购买意向路径系数为０．３２９。??表４－４１路径系数分析??Ｔａｂｌｅ?４－４１?Ａｎａｌｙｓｉｓ?ｏｆ?Ｐａｔｈ?Ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔｓ?ｗｉｔｈ?Ｂｏｏｔｓｔｒａｐｐｉｎｇ??路ｆ系２獅差Ｔｉ计９５％置信区ｆ司假设???数均值?＊???主观规范－＞?购买意向?０．２７２?０．２７３?０．０６２?４．３９４?［０．１５１，０．３９１］?支持??以往经验及习惯－＞?购??Ｕ?０．３４７?０．３４３?０．０４７?７．３０９?［０．２４７，０．４３４］?支持??买意向??态度－＞?购买意向?〇．〇４２?０．０４６?０．０５９?０．７０９?［－０．０６４，０．１６７］?不支持??知见＃为＾制－＞?购头?〇?３２９?〇?３２９?〇?〇４?８?２７〇?［０．２４７，０．４０４］支持??意向??研究结果表明，详见上表４－４１。态度对于购买意向的Ｔ值小于１．９６，因此可以??判断其路径并不显著，所以无法支持原有假设，而其余假设都得到了支持。通过研宄??得出的结果，发现由于态度对于购买意向的假设并不显著，其路径系数值较低，说明??“态度”对于购买意向的高低并没有存在显著性的影响
【参考文献】：
期刊论文
[1]2017年国内稻米市场形势分析及2018年展望[J]. 周惠,曾晓虹. 农业展望. 2018(03)
[2]农业品牌:既要出山 更要出海[J]. 江苏农村经济. 2017(06)
[3]城市居民对有机大米的消费意愿及其影响因素分析[J]. 李露,向平安. 贵州农业科学. 2016(07)
[4]消费者大米区域品牌忠诚的影响因素研究——以武汉市为例[J]. 李堃,李艳军. 湖北农业科学. 2016(06)
[5]城镇消费者对转基因大米的需求研究[J]. 郑志浩. 管理世界. 2015(03)
[6]企业品牌羊肉消费者购买行为及影响因素分析——基于呼和浩特市城市居民的调研[J]. 董谦,李秉龙,刘宾. 农业现代化研究. 2015(02)
[7]冷鲜肉品牌建设要素研究——基于消费者视角的分析[J]. 张光辉,陈培发. 南方农村. 2013(05)
[8]消费者生鲜农产品购买渠道选择影响因素研究——基于乌鲁木齐市的调查[J]. 王杰,余国新. 新疆农垦经济. 2012(02)
[9]品牌农产品的消费行为研究[J]. 王心良,张凡,蒋文龙. 中国市场. 2012(02)
[10]我国大米的供需态势:由库存与消费观察[J]. 苗珊珊,陆迁. 改革. 2011(07)
博士论文
[1]品牌购买理论（TBP）研究[D]. 于丹.大连理工大学 2008
硕士论文
[1]线上学习平台Coursera用户使用的结构方程模型分析[D]. 滕飞.吉林财经大学 2016
[2]基于计划行为理论的旅游购物行为意向研究[D]. 王林强.山东大学 2016
[3]基于计划行为理论对消费者安全食品购买意向的研究[D]. 马小辉.华中农业大学 2012
本文编号：3412069
【文章来源】：海南大学海南省 211工程院校
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图４－１?ＨＴＭＴ检验??Ｆｉｇ．?４－１?ＨＴＭＴ?Ｔｅｓｔ??
＾?．＃Ｕ…，??ｆ?＃??图４－１?ＨＴＭＴ检验??Ｆｉｇ．?４－１?ＨＴＭＴ?Ｔｅｓｔ??４．?５．?３共线性统计??由于本研宄采用的是ＳｍａｒｔＰＬＳ软件进行分析，因此在分析共线性问题时，主要??沿用内置于软件中的方差膨胀因子（Ｖａｒｉａｎｃｅ?Ｉｎｆｌａｔｉｏｎ?Ｆａｃｔｏｒ）作为参考的依据，并且??参考了?Ｍａｓｏｎ?ａｎｄ?Ｐｅｒｒｅａｕｌｔ?（?１９９１）中诊断标准，当ＶＩＦ值＜１０时，说明不存在严重??的多重共线性问题。??表４－３９外模型共线性统计??Ｔａｂｌｅ?４－３９?Ｏｕｔｅｒ?ＶＩＦ?Ｖａｌｕｅｓ??态度?主观规范?知觉行为控制?以往经验及习惯?购买意向??测量项?ＶＩＦ?测量项?ＶＩＦ?测量项?ＶＩＦ?测量项?ＶＩＦ?测量项?ＶＩＦ??ＡＴ－１?２．６２?ＳＮ－１?２．３１８?ＰＢＣ－１?１．５５９?ＰＨ－１?２．５２９?ＰＩ－１?２．０８６??ＡＴ－２?３．５４５?ＳＮ—２?３．?１８４?ＰＢＣ－２?１．７６６?ＰＨ—２?２．８４９?ＰＩ－２?３．１７８??ＡＴ－３?３．８３２?ＳＮ－３?２．７１８?ＰＢＣ－３?１．８５７?ＰＨ—３?２．８６６?ＰＩ—３?３．１９０??ＡＴ－４?５．２７６?ＳＮ－４?３．３４４?ＰＢＣ－４?１．６３６?ＰＩ－４?１．６４１??ＡＴ－５?６．?６０８?ＳＮ－５?２．９８０?ＰＢＣ—５?２．６１３??ＡＴ－６?５．２５３?ＳＮ－６?２．６１８?ＰＢＣ－６?２．８９７??如上表４－３９结果所示，在外模型的共线性统计中，除ＡＴ－４、ＡＴ－５、ＡＴ－６三题外，??其他题项均的ＶＩＦ值均小于５。而ＡＴ－４、ＡＴ－５、ＡＴ－６三题虽然大于内设值５
??路径系数结果如上图４－２所示，其中主观规范至购买意向路径系数为０．２７２；以??往经验及习惯至购买意向路径系数为０．３４７；态度至购买意向路径系数为０．０４２；知觉??行为控制至购买意向路径系数为０．３２９。??表４－４１路径系数分析??Ｔａｂｌｅ?４－４１?Ａｎａｌｙｓｉｓ?ｏｆ?Ｐａｔｈ?Ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔｓ?ｗｉｔｈ?Ｂｏｏｔｓｔｒａｐｐｉｎｇ??路ｆ系２獅差Ｔｉ计９５％置信区ｆ司假设???数均值?＊???主观规范－＞?购买意向?０．２７２?０．２７３?０．０６２?４．３９４?［０．１５１，０．３９１］?支持??以往经验及习惯－＞?购??Ｕ?０．３４７?０．３４３?０．０４７?７．３０９?［０．２４７，０．４３４］?支持??买意向??态度－＞?购买意向?〇．〇４２?０．０４６?０．０５９?０．７０９?［－０．０６４，０．１６７］?不支持??知见＃为＾制－＞?购头?〇?３２９?〇?３２９?〇?〇４?８?２７〇?［０．２４７，０．４０４］支持??意向??研究结果表明，详见上表４－４１。态度对于购买意向的Ｔ值小于１．９６，因此可以??判断其路径并不显著，所以无法支持原有假设，而其余假设都得到了支持。通过研宄??得出的结果，发现由于态度对于购买意向的假设并不显著，其路径系数值较低，说明??“态度”对于购买意向的高低并没有存在显著性的影响
【参考文献】：
期刊论文
[1]2017年国内稻米市场形势分析及2018年展望[J]. 周惠,曾晓虹. 农业展望. 2018(03)
[2]农业品牌:既要出山 更要出海[J]. 江苏农村经济. 2017(06)
[3]城市居民对有机大米的消费意愿及其影响因素分析[J]. 李露,向平安. 贵州农业科学. 2016(07)
[4]消费者大米区域品牌忠诚的影响因素研究——以武汉市为例[J]. 李堃,李艳军. 湖北农业科学. 2016(06)
[5]城镇消费者对转基因大米的需求研究[J]. 郑志浩. 管理世界. 2015(03)
[6]企业品牌羊肉消费者购买行为及影响因素分析——基于呼和浩特市城市居民的调研[J]. 董谦,李秉龙,刘宾. 农业现代化研究. 2015(02)
[7]冷鲜肉品牌建设要素研究——基于消费者视角的分析[J]. 张光辉,陈培发. 南方农村. 2013(05)
[8]消费者生鲜农产品购买渠道选择影响因素研究——基于乌鲁木齐市的调查[J]. 王杰,余国新. 新疆农垦经济. 2012(02)
[9]品牌农产品的消费行为研究[J]. 王心良,张凡,蒋文龙. 中国市场. 2012(02)
[10]我国大米的供需态势:由库存与消费观察[J]. 苗珊珊,陆迁. 改革. 2011(07)
博士论文
[1]品牌购买理论（TBP）研究[D]. 于丹.大连理工大学 2008
硕士论文
[1]线上学习平台Coursera用户使用的结构方程模型分析[D]. 滕飞.吉林财经大学 2016
[2]基于计划行为理论的旅游购物行为意向研究[D]. 王林强.山东大学 2016
[3]基于计划行为理论对消费者安全食品购买意向的研究[D]. 马小辉.华中农业大学 2012
本文编号：3412069
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