隐私保护意愿的中介效应：隐私关注、隐私保护自我效能感与精准广告回避

发布时间：2021-11-16 23:58

　　高度个性化的精准广告日益普遍,不仅触发了用户的隐私关注,而且削弱了自身的投放效果。基于511份样本数据,总结出用户对于精准广告的隐私关注现状,并实证分析了隐私关注、隐私保护自我效能感、隐私保护意愿和精准广告回避之间的作用机制。结果显示:用户对于精准广告的隐私关注水平较高,并且会受到年龄、受教育程度的影响,19岁及以下和专科及以下学历用户的隐私关注水平偏低;隐私保护意愿发挥部分中介的作用,放大了隐私关注对精准广告回避的正向影响,同时完全中介了隐私保护自我效能感对精准广告回避的影响;而隐私保护自我效能感对隐私关注的影响并不显著。 

【文章来源】：新闻界. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章页数】：12 页

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【参考文献】：
期刊论文
[1]精准广告中的隐私关注及其影响因素研究[J]. 于婷婷,杨蕴焓.  新闻大学. 2019(09)
[2]隐私保护自我效能对社交网络用户隐私行为的影响研究[J]. 许一明,李贺,余璐.  图书情报工作. 2019(17)
[3]保护动机对社交网络用户隐私关注和隐私安全保护行为的影响研究[J]. 王璐瑶,李琪,乔志林,刘帅.  情报杂志. 2019(10)
[4]作为中介的隐私关注:隐私知识、主动保护意愿对用户自我表露的影响机制研究[J]. 强月新,肖迪.  新闻界. 2019(05)
[5]在线行为广告中的隐私保护问题[J]. 邵国松,杨丽颖.  新闻界. 2018(11)
[6]中国公众隐私关注及影响因素研究[J]. 齐昆鹏,李真真.  科学与社会. 2018(02)
[7]社交媒体依赖与隐私担忧对信息流广告回避影响的研究[J]. 阮丽华,黄梦婷.  广告大观(理论版). 2018(03)
[8]信息隐私关注、信任与智能手机用户的个人信息安全行为意向[J]. 张晓娟,李贞贞.  现代情报. 2018(03)
[9]风险与成本的权衡:社交网络中的“隐私悖论”——以上海市大学生的微信移动社交应用（APP）为例[J]. 申琦.  新闻与传播研究. 2017(08)
[10]解释水平视角下的乐观偏差效应[J]. 岑延远.  心理科学. 2016(03)

硕士论文
[1]新媒体精准广告投放中的用户隐私关注及其影响因素[D]. 白文君.西南大学 2016



本文编号：3499816