场景广告:缘起、理论、应用及发展趋势

发布时间：2021-11-22 14:29

　　<正>近年来,"场景"一词逐渐渗透到了各行各业,从产品设计到品牌建设、从新闻分发到广告传播、从视频直播到节目打造等,无处不体现着场景思维的运用,场景化传播已然成为重要的传播形态。场景概念的提出2014年,斯考伯和伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书中提出了场景五力。传感器可以实现物与物的连接,使人与环境进行智慧交流;定位系统（GPS）可追踪人的行为轨迹,实现"可寻址"效果;随时随地携带移动设备实现个人数据的实时化记录;社交媒体是用户个 

【文章来源】：青年记者. 2020,(15)北大核心

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
场景概念的提出
场景广告的发展缘起
    1.技术动因:大数据技术和智能技术的大规模应用。
    2.社会动因:高度媒介化社会的到来。
    3.用户动因:人与媒介、传播环境智能交互。
场景理论研究与应用
广告场景化的未来趋势
    1.优化数据化平台:精准用户画像。
    2.共建仪式氛围:产生心理认同与情感共鸣。
    3.培养反向产品思维:适时停止连接。


【参考文献】：
期刊论文
[1]沉浸媒介:重新定义媒介概念的内涵和外延[J]. 李沁.  国际新闻界. 2017(08)
[2]从传递观到仪式观的品牌传播转型[J]. 钱广贵,辜泓.  当代传播. 2016(03)

博士论文
[1]广告形态演进的逻辑与轨迹[D]. 谭辉煌.武汉大学 2014



本文编号：3511881