广告文案的创意写作研究

发布时间：2021-12-17 03:06

　　创意写作自在美国诞生以来,已有近百年的发展历史。许多欧美国家陆续开研究创意写作,其研究相对成熟,其研究内容主要以创意写作理论、创意写作分体研究为主。我国开展对创意写作的研究不过十余年,借助国外成熟的创意写作理论体系,我国在创意写作理论以及创意写作学科建设等方面取得可喜的成果;目前,创意写作研究开始朝着与文化产业发展结合方向前进。广告文案作为生产类创意文本的重要组成部分,将其与创意写作理论相结合,探讨如何用创意写作的理念和创造性思维方法写作广告文案,并对新媒体时代如何进行广告文案的创写意作提出写作建设性意见,可增强广告文案写作的创意性,为广告文案写作注入活力。本文第一章为绪论,重点介绍了此命题的研究背景、国内外研究现状、研究目的及意义,并对创意写作的相关概念进行概述;第二章主要通过创意写作理论与广告文案写作实例结合的方式,探讨广告文案写作中体现的创意写作理念,包括创意优先理念、用户理念以及故事理念;第三章主要探讨头脑风暴法、曼陀罗思考法以及思维导图法等创造性思维方法及其在广告文案写作中的运用,能为广告文案写作者提供创造性思维方法,拓宽广告文案创意写作的路径;第四章依据创意写作相关理论,探... 

【文章来源】：长春理工大学吉林省

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

基本曼陀罗图）

在曼陀罗思考法中，最基本的图示就是”，基本要素包括：主题（WHO）、时间（WHEN机（WHY）。五要素共同构成了解决问题的于这个主题的其它方面。而围绕主题的每一其它八个方面。（图 4.1 基本曼陀罗图）作中，这种创造性思维方法发挥着重要作用广告文案中各元素拆分到曼陀罗思考法“

大脑做出个方面的反应，从而得以发挥全脑思考的多元化功能。”思维导图法作为一种创造性思维方法，在广告文案创意写作的过程，可以将创意的思路或思考的路径直观地展示出来。将思维导图运用于广告文案创意写作之中，有助于后期文案创意写作的展开，促进创造性广告文案的产生。围绕广告文案的主题，草拟一个完整的文案框架，整合广告文案的有效构成元素。将思维导图引入广告文案写作中，其步骤如下：第一步：确定广告文案主题；第二步：围绕广告文案主题进行思维发散，绘制创意思维导图；第三步：完善思维导图，完成思维导图绘制；第四步：评估此思维导图思维结果。广告文案写作的各个阶段，一般会绘制多个思维导图，例如：绘制目标用户理念导图、绘制产品卖点思维导图等。将这几种不同的问题结合到一起，共同绘制完整的思维导图。在思维导图绘制时，可以按照“卖点——好处——用户情感满足”等方面进行绘制，最终确立该产品在具体写作时应该着重展示的方面。例如：某品牌儿童服装绘制思维导图


本文编号：3539295