搭售行为下双边市场平台的定价结构分析

发布时间：2021-12-29 12:19

　　随着人民生活水平的日益提高,需求的日益多样化,平台企业在消费者和厂商之间架起一座桥梁,一边聚集着提供产品及服务的供应商,一边聚合着满载需求的消费者,这样一种新型的市场模式存在于人们生活的方方面面,改变了人们的生活方式。因此双边市场理论逐渐成为了产业组织理论中重要的研究课题。根据数据显示,在我国“互联网+”计划背景下,电子商务平台已经逐渐成为双边市场中最具代表性的平台。在激烈的竞争环境下,电子商务平台纷纷采取一些策略进行阻挡,其中搭售策略是平台企业较常使用的手段,那么平台企业采取搭售策略对平台企业的定价结构以及平台企业的利润有什么影响?采取搭售策略是否可以达到吸引用户进入平台的目的?因此,为了解决这些问题,本文的主要研究内容便是平台企业采取搭售策略对平台定价结构的影响。本文首先分别从双边市场的概念界定、特征、分类、定价研究等方面梳理了学者们关于双边市场的研究成果,并介绍了学者对于搭售行为概念的理解以及相关理论的见解。其次在文章的模型建立部分,分别在垄断性平台和竞争性平台的背景下,研究平台企业采取搭售策略对双边市场平台定价结构的影响。在垄断平台下,通过建立数理模型,比较分析了垄断平台在三种... 

【文章来源】：首都经济贸易大学北京市

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究方法与结构
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 文章结构
    1.4 文章创新与特色
第2章 文献综述与相关理论基础
    2.1 双边市场相关理论概述
        2.1.1 双边市场概念界定
        2.1.2 双边市场的特征
        2.1.3 双边市场的分类
        2.1.4 双边市场平台定价研究概述
    2.2 搭售相关理论概述
        2.2.1 产品搭售的概念界定
        2.2.2 搭售理论的文献综述
第3章 搭售行为下双边市场垄断平台的定价分析
    3.1 模型基本假设
        3.1.1 对平台企业的假设
        3.1.2 对消费者的假设
        3.1.3 对商户的假设
        3.1.4 平台交易过程
    3.2 模型分析
        3.2.1 注册费方式下搭售行为前后的比较分析
        3.2.2 交易费方式下搭售行为前后的比较分析
        3.2.3 两部收费制方式下搭售行为前后的比较分析
    3.3 本章小结
        3.3.1 纵向比较
        3.3.2 横向比较
第4章 搭售行为下双边市场竞争平台的定价分析
    4.1 模型基本假设
        4.1.1 对平台企业的假设
        4.1.2 对消费者的假设
        4.1.3 对商户的假设
        4.1.4 平台交易过程
    4.2 模型分析
        4.2.1 竞争平台均不采用搭售策略的定价分析
        4.2.2 竞争平台中一个平台选择搭售策略的定价分析
    4.3 社会福利分析
        4.3.1 平台企业均不采取搭售策略的社会福利分析
        4.3.2 竞争平台中一个平台选择搭售策略的社会福利分析
    4.4 本章小结
第5章 文章结论与不足
    5.1 文章结论
    5.2 缺陷与不足
    5.3 未来的研究方向
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]负的组内网络外部性下双边平台定价策略研究[J]. 陈富良,郭兰平.  江西财经大学学报. 2014(01)
[2]对平台企业价格规制的思考[J]. 曹洪,郑和平.  西南民族大学学报(人文社会科学版). 2012(03)
[3]平台型产业反垄断规制的几个关键问题研究[J]. 程贵孙,李银秀.  当代财经. 2009(07)
[4]基于双边市场的平台产业定价策略[J]. 张廷海.  安徽大学学报(哲学社会科学版). 2009(04)
[5]平台型产业反垄断规制的理论误区与释疑——基于双边市场理论视角[J]. 程贵孙.  商业经济与管理. 2009(03)
[6]基于双边市场理论的CA产业定价策略的研究[J]. 陈赤平,李艳.  求索. 2008(11)
[7]基于双边市场的传媒产业政府规制[J]. 程贵孙,陈宏民.  上海交通大学学报. 2008(09)
[8]双边市场与市场形态的演进[J]. 黄民礼.  首都经济贸易大学学报. 2007(03)
[9]网络外部性条件下电子商务平台双边定价策略[J]. 罗钢,黄丽华.  企业经济. 2007(04)
[10]网络外部性下市场失灵的进一步探讨[J]. 蒙聪惠.  广西财经学院学报. 2007(02)

硕士论文
[1]双边市场中平台企业的捆绑销售策略研究[D]. 蔡国成.厦门大学 2009



本文编号：3556114