老凤祥品牌价值评估研究
发布时间：2021-12-30 22:39
当今世界已经进入品牌时代，品牌正成为新一轮国际市场竞争的焦点，品牌在市场中的竞争地位逐渐地提高,企业越来越重视品牌的价值·随着国内内经济的高速发展,人们对于珠宝产品的消费能力在不断提高，珠宝市场中品牌价值较高的強势品牌对于消费者有着強烈的导向作用,而且同质化日益严重的产品特性使得珠宝行业更依赖于品牌价值,这就使得珠宝企业对自身的品品牌进行价值评估变得尤为重要。本文以老凤样为研究案例，对其进行品牌价值评估，总结分析老凤样品牌价值影响因素,以Interbrand模型为评估基础，综合其他相关理论,对其进行改进，并用改进后的模型对老凤样品牌价值进行评估，文章分为六个部分。第一部分,阐述文章研究背景及意义,并提出了本文所用主要研究方法,对文章创新点及难点进行简要概述：第二部分，详尽阐述了品品牌价值及珠宝品牌价值位方面的理论综述;第三部分,以上一章作为理论基础，选择适用于珠宝行业的品牌价值评估方法；第四部分，进行案例分析,运用第三部分改进的评估方法对老凤祥进行价值评估;第五部分,依据案例分析结果，对其进行分析与评价，并针对如何提升老凤样品牌价值提出相应的建议；第六部分，对论文的结论和不足之处进行总...
【文章来源】：西安理工大学陕西省
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究框架
1.2.3 研究方法
1.3 创新点及难点
1.3.1 研究创新点
1.3.2 研究难点
2 理论综述
2.1 品牌价值理论综述
2.1.1 品牌价值相关理论
2.1.2 品牌价值文献综述
2.1.3 品牌价值评估方法
2.2 珠宝行业品牌价值理论综述
2.2.1 珠宝品牌价值相关概念
2.2.2 珠宝品牌价值文献综述
3 珠宝品牌价值评估方法选择
3.1 改进模型方法的必要性
3.2 珠宝品牌价值评估要点
3.3 珠宝品牌价值评估方法确定
3.3.1 预期收益的确定
3.3.2 品牌作用指数的确定
3.3.3 品牌强度的确定
4 老凤祥品牌价值评估
4.1 品牌介绍
4.2 老凤祥品牌价值评估
4.2.1 数据来源
4.2.2 预期收益的确定
4.2.3 品牌作用指数的确定
4.2.4 品牌强度的确定
5 老凤祥品牌价值评估结果分析及建议
5.1 老凤祥品牌价值结果分析
5.1.1 评估结果差异分析
5.1.2 评估结果财务意义分析
5.2 老凤祥品牌价值评估提升建议
5.2.1 加强成本管控,降低产品成本
5.2.2 增加营业收入,提高企业盈利能力
5.2.3 完善内部控制建设,保证会计信息质量
5.2.4 重视品牌意识,加强品牌保护
5.2.5 增强创新意识,提升品牌价值
6 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 不足与展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]白酒企业品牌价值评估方法及案例分析[J]. 朱慧萍. 科技通报. 2017(06)
[2]浅析新媒体时代珠宝品牌的营销传播策略[J]. 刘晓媚. 现代商业. 2017(12)
[3]Interbrand模型在我国品牌价值评估市场中的改进[J]. 贺倩. 时代金融. 2017(11)
[4]以品牌建设带动做强做大实现新突破[J]. 陈毓圭. 中国注册会计师. 2017(01)
[5]SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例[J]. 熊艳,陈嘉文. 宝石和宝石学杂志. 2016(06)
[6]珠宝品牌微信营销模式与策略研究——基于捷夫珠宝的案例分析[J]. 王宇婷,易加斌. 中外企业家. 2017(01)
[7]试论大数据时代背景下珠宝品牌的构建[J]. 周阳. 市场研究. 2016(09)
[8]基于HIROSE模型的广西本土商业银行品牌价值评估[J]. 姚瑶. 经贸实践. 2016(12)
[9]品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势[J]. 何佳讯. 品牌研究. 2016(02)
[10]体育赛事品牌价值评价的方法与模型[J]. 姚芹,刘东锋. 上海体育学院学报. 2016(02)
硕士论文
[1]北京马拉松赛事品牌建设研究[D]. 胡一同.北京体育大学 2016
[2]基于Interbrand模型的品牌价值评估研究[D]. 张运梅.河北大学 2015
[3]康师傅品牌价值评估探析[D]. 张蕾.西南财经大学 2014
[4]Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究[D]. 刘璐莎.北京交通大学 2013
[5]安化黑茶区域公用品牌价值评估研究[D]. 杨卉.湖南大学 2013
[6]《陕西日报》品牌建设研究[D]. 王海涛.西北大学 2012
[7]基于财务指标的企业品牌价值研究[D]. 金艳梅.兰州大学 2011
[8]企业品牌价值评估研究及其应用[D]. 王亚晖.北京工商大学 2010
[9]基于INTERBRAND模型的生鲜品品牌价值评估方法及应用[D]. 邹文涛.华中农业大学 2006
本文编号：3559098
【文章来源】：西安理工大学陕西省
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究框架
1.2.3 研究方法
1.3 创新点及难点
1.3.1 研究创新点
1.3.2 研究难点
2 理论综述
2.1 品牌价值理论综述
2.1.1 品牌价值相关理论
2.1.2 品牌价值文献综述
2.1.3 品牌价值评估方法
2.2 珠宝行业品牌价值理论综述
2.2.1 珠宝品牌价值相关概念
2.2.2 珠宝品牌价值文献综述
3 珠宝品牌价值评估方法选择
3.1 改进模型方法的必要性
3.2 珠宝品牌价值评估要点
3.3 珠宝品牌价值评估方法确定
3.3.1 预期收益的确定
3.3.2 品牌作用指数的确定
3.3.3 品牌强度的确定
4 老凤祥品牌价值评估
4.1 品牌介绍
4.2 老凤祥品牌价值评估
4.2.1 数据来源
4.2.2 预期收益的确定
4.2.3 品牌作用指数的确定
4.2.4 品牌强度的确定
5 老凤祥品牌价值评估结果分析及建议
5.1 老凤祥品牌价值结果分析
5.1.1 评估结果差异分析
5.1.2 评估结果财务意义分析
5.2 老凤祥品牌价值评估提升建议
5.2.1 加强成本管控,降低产品成本
5.2.2 增加营业收入,提高企业盈利能力
5.2.3 完善内部控制建设,保证会计信息质量
5.2.4 重视品牌意识,加强品牌保护
5.2.5 增强创新意识,提升品牌价值
6 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 不足与展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]白酒企业品牌价值评估方法及案例分析[J]. 朱慧萍. 科技通报. 2017(06)
[2]浅析新媒体时代珠宝品牌的营销传播策略[J]. 刘晓媚. 现代商业. 2017(12)
[3]Interbrand模型在我国品牌价值评估市场中的改进[J]. 贺倩. 时代金融. 2017(11)
[4]以品牌建设带动做强做大实现新突破[J]. 陈毓圭. 中国注册会计师. 2017(01)
[5]SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例[J]. 熊艳,陈嘉文. 宝石和宝石学杂志. 2016(06)
[6]珠宝品牌微信营销模式与策略研究——基于捷夫珠宝的案例分析[J]. 王宇婷,易加斌. 中外企业家. 2017(01)
[7]试论大数据时代背景下珠宝品牌的构建[J]. 周阳. 市场研究. 2016(09)
[8]基于HIROSE模型的广西本土商业银行品牌价值评估[J]. 姚瑶. 经贸实践. 2016(12)
[9]品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势[J]. 何佳讯. 品牌研究. 2016(02)
[10]体育赛事品牌价值评价的方法与模型[J]. 姚芹,刘东锋. 上海体育学院学报. 2016(02)
硕士论文
[1]北京马拉松赛事品牌建设研究[D]. 胡一同.北京体育大学 2016
[2]基于Interbrand模型的品牌价值评估研究[D]. 张运梅.河北大学 2015
[3]康师傅品牌价值评估探析[D]. 张蕾.西南财经大学 2014
[4]Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究[D]. 刘璐莎.北京交通大学 2013
[5]安化黑茶区域公用品牌价值评估研究[D]. 杨卉.湖南大学 2013
[6]《陕西日报》品牌建设研究[D]. 王海涛.西北大学 2012
[7]基于财务指标的企业品牌价值研究[D]. 金艳梅.兰州大学 2011
[8]企业品牌价值评估研究及其应用[D]. 王亚晖.北京工商大学 2010
[9]基于INTERBRAND模型的生鲜品品牌价值评估方法及应用[D]. 邹文涛.华中农业大学 2006
本文编号：3559098
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