社交金融创新发展研究

发布时间：2022-01-03 03:07

　　随着相关技术的进步,社交金融在近几年内获得了快速的成长。社交金融在社交网络的基础上能够实现网络化的经营,与需要建立固定营业场所的传统金融模式相比,能够降低一定的经营成本。社交金融还为金融企业提供了与用户沟通的渠道,从而加强双方之间的交流。同时,金融企业利用用户在社交网络上产生的交互数据推出针对性的产品,进而在竞争激烈的市场中开辟出新的领域。在查阅现有的文献资料后,发现对社交金融创新发展的研究中存在描述不够全面、缺乏实证支持等不足。因此,本文在已有研究的基础上,阐述创新型社交金融的相关概念,并总结出整个行业存在的问题。同时,本文从用户的角度入手,以“微信钱包”为例,结合TAM模型,采用结构方程模型分析法探究影响用户选择社交金融产品的影响因素,以期提高用户的活跃度。实证研究表明:用户的使用意愿受到信任因素强有力的影响;社交因素能通过感知有用性、感知易用性、感知愉悦性等路径来影响用户的信任。最后,本文综合社交金融创新发展存在的问题和实证分析得出的结果,指出要强化网络安全防御技术、建立完善的信用评级机制、增强社交金融企业的网络口碑营销策略以建立用户的信任、强化社交金融的娱乐属性以加强用户的体验... 

【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

013—2020年中国网络信贷余额的趋势

中国的第三方移动支付规模已经达到 58.8 万亿元，近几年的详细数据如图3.2 所示，可见其发展势头的迅猛。社交支付便是第三方移动支付融入在社交网络情景中的产物。

图 3.3 中国平均每人“微信支付”的规模数据来源：《Social Networks, e-Commerce Platforms, and the Growth of Digital PaymeEcosystems in China: What It Means for Other Countries》.2 支付平台的社交化

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国社交金融发展现状分析[J]. 陈瑶.  经济师. 2017(01)
[2]运用TAM模型研究互联网金融理财产品使用因素[J]. 邓文敏,王娟,刘宇欣,尹星月.  江苏商论. 2016(07)
[3]基于TAM/TPB的感知风险认知对用户信任及其行为的影响研究——以支付增值产品余额宝为例[J]. 杨翾,彭迪云,谢菲.  管理评论. 2016(06)
[4]市场竞争中的“蓝海战略”——社交金融的历史沿革与前景分析[J]. 常含笑.  中国市场. 2016(24)
[5]浅析社交金融:互联网金融新阵地[J]. 蒋安琪,李兆友.  时代金融. 2016(11)
[6]社交金融的信息安全风险分析与防范[J]. 朱建明,高博.  网络与信息安全学报. 2016(03)
[7]我国互联网金融下的社交借贷模式研究[J]. 韩丽萍,曾雪云.  西南金融. 2016(02)
[8]社交金融的发展必然推动我国金融创新[J]. 郭经延,邓伟根.  理论探讨. 2016(01)
[9]互联网金融的用户选择行为实证研究[J]. 施青华,刘兰娟.  上海财经大学学报. 2015(06)
[10]我国互联网金融客户接受意愿影响因素研究[J]. 张成虎,李霖魁.  华东经济管理. 2015(10)

硕士论文
[1]互联网金融门户个体采纳意向影响因素实证研究[D]. 程隽雅.北京理工大学 2016
[2]消费者互联网理财产品采纳意愿的影响因素及实证研究[D]. 傅婕.西南财经大学 2014
[3]互联网金融的使用与持续使用的对比研究[D]. 刘蔓.西南财经大学 2014



本文编号：3565437