电子商务背景下双渠道零售商横向转载路径分析

发布时间：2022-01-12 16:39

　　在人类历史上,随着相关行业以及技术的发展,零售行业一直从中汲取着助力,发生了无数次变革,其中包含了数次模式上的革新,零售行业一直处在被赋能的过程中,不断地发展和进步。然而目前许多零售企业的发展正在步入困境,面临着业绩下滑的危机。同时,电商零售也面临同样的困境,在经过快速发展之后进入了增速放缓、业绩下滑、发展艰难的阶段。在电子商务背景下,本文通过构建模型和数学推导的方法,探讨了零售商应在何种情况下通过横向转移实现线上线下利润的最大化,分析了零售商线上线下的集中管理和独立运营这两种方式的横向转载路径。得到以下研究结论:第一,与集中管理相比,线上线下的独立运营模式采取转载方式的效果更显著。当转载成本在一定范围内,竞争强度对转载方式的选择没有明显的相关性,转载优于非转载。但在集中管理中不存在这个范围,零售商必须综合考虑转载成本和竞争强度的影响,选取转载方式。第二,与线上平台相比,转载方式对线下门店的作用更显著。第三,再转载成本越小,转载效果越明显;而线上线下的竞争越激烈,非转载效果越显著。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(04)北大核心

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
研究背景
模型构建与符号说明
线上和线下的集中管理
    (一) 模型建立
        1. 使用转载时, 以 (x) VT为集中模式下的销售盈利情况, 盈利函数是:
        2. 不使用转载时, 缺货方的消费需求将以一定的比例进行转移。
    (二) 方法选择
线上和线下的独立运营
    (一) 模型建立
    (二) 转载价格
    (三) 方法选择
对策建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]零售渠道研究综述与展望:基于知识图谱方法[J]. 陈远高,杨水清.  中国流通经济. 2018(11)
[2]双渠道零售商与纯网络零售商线上价格竞争研究[J]. 王海雄.  商业经济研究. 2018(13)
[3]不同批发价格谈判模式与渠道权力结构下的双渠道供应链博弈研究——基于营销努力视角[J]. 吴正祥,郭婷婷.  南京工业大学学报(社会科学版). 2017(03)
[4]带有资金约束的风险厌恶零售商的双渠道供应链运作策略[J]. 郭金森,周永务,嵇凯.  运筹与管理. 2017(04)
[5]电子商务环境下双渠道供应链管理研究[J]. 范宇.  商业经济研究. 2016(23)
[6]需求扰动下风险规避型零售商主导的双渠道供应链的决策[J]. 颜波,刘艳萍,李鸿媛.  南开经济研究. 2016(02)

博士论文
[1]电子商务环境下零售商渠道选择与协同策略研究[D]. 张鹏.东南大学 2016



本文编号：3585114