中国奢侈品消费者的数字行为分析

发布时间：2022-01-21 16:53

　　随着国民收入增长和消费升级加速,国内奢侈品市场焕发新机。文章在总结中国奢侈品市场发展现状的基础上,依托定量调研的大数据,针对中国奢侈品在线消费者进行了人口特征统计分析、地区分布分析、购买路径分析、参与模式分析以及KOL影响力分析,以期通过全面分析消费者的数字行为特征,为促进我国的奢侈品消费提供思考。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(16)北大核心

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

2011～2018中国内地奢侈品市场规模与增速

图1 2011～2018中国内地奢侈品市场规模与增速按奢侈品品类进行研究,可以发现2016年以来中国豪车、化妆品、名烟与中低端品牌的分化明显加剧。具体而言,在豪车方面2016年以来中国高档车快速增长与低档车负增长形成鲜明对比。在汽车销量整体不振的大背景下,中高档车销量却率先迎来拐点,可以发现2016年以来B级(中档)轿车和C级(高档)轿车销量快速回升,其中高档轿车增速最快,增速连续两年保持在20%左右,与A级轿车以及整体销量的负增长形成鲜明对比(见图2);在化妆品方面,2016年以来中国高档进口化妆品增速遥遥领先于整体增速,从化妆品的表现来看,与化妆品整体零售额始终保持约10%左右的增速不同,更为高档的进口化妆品零售额自2016年以来迎来快速增长,其在2017年和2018年的增速分别高达47%和71%,其遥遥领先于整体水平;在名烟方面,2016年以来中国高档烟草的占比加速提升。随着居民健康意识的增强,烟草和白酒的消费总量是在下降的,但高端品牌的香烟和白酒的消费占比却仍在持续上升,这与化妆品、豪车等奢侈品的快速增长表现一致。

中国奢侈品消费者的性别分布

【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售背景下奢侈品牌电商化发展探索[J]. 罗阿玲,赵鑫.  商业经济研究. 2018(21)
[2]我国奢侈品消费市场现状、特点及趋势分析[J]. 王霞.  商业经济研究. 2018(09)
[3]奢侈品品牌发展创新路径[J]. 白世贞,尹越,吕爽.  商业经济研究. 2018(01)
[4]奢侈品消费者细分方法的研究综述及管理启示[J]. 张昊,梦月影.  预测. 2014(01)
[5]中国奢侈品贸易的现状及发展趋势[J]. 囤凤华.  河北经贸大学学报. 2013(06)



本文编号：3600630