出租车新运营模式下LED广告精准投放策略研究

发布时间：2024-07-05 21:23

　　出租车LED广告作为新兴的出租车广告形式深受广告主的关注和青睐,其广告效果与投放策略息息相关。出租车传统的运营模式主要以单班制和双班制为主。在传统的运营模式下,出租车LED广告投放时间不够灵活,投放内容不够丰富,投放区域不够精细。总之,目前的出租车LED广告投放策略是比较粗放的,并没有考虑目标消费群体的差异化需求。随着打车软件应用的普及,人们已经体验到互联网给交通出行带来的便捷。出租车行业正在尝试“互联网+交通出行”的新运营模式,这表明出租车的运营模式从根本上正在改变。特别是在新的运营模式下,装有GPS定位设备的出租车在行驶过程中积累了大规模的运行数据,为出租车LED广告投放策略的精细化设计和精准投放提供了必要条件。本文分析了目前精准广告投放理论及应用的相关研究,针对新的运营模式下的出租车LED广告投放不精准问题进行研究,构建提取居民出行行为时间特征和空间特征以及出租车司机行为特征的方法,并针对居民出行行为规律和司机的行为模式和偏好,提出三种出租车LED广告精准投放策略,即时段定向投放策略,空间定向投放策略和时空定向投放策略。最后,利用某市出租车真实的轨迹数据进行了实例验证与分析。具体...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及问题提出
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 出租车轨迹数据应用研究综述
        1.2.2 精准广告投放研究综述
        1.2.3 网络精准广告投放研究综述
    1.3 研究思路及研究意义
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究意义
    1.4 论文内容及结构
2 相关理论及研究方法
    2.1 差分相关概念简述
    2.2 聚类算法
        2.2.1 密度峰值聚类算法
        2.2.2 K-means聚类算法
    2.3 广告分类
        2.3.1 广告相关概念简述
        2.3.2 广告种类划分
    2.4 小结
3 居民和司机行为特征提取
    3.1 居民出行行为时间特征提取
    3.2 居民出行行为空间特征提取
    3.3 司机行为特征提取
    3.4 小结
4 精准投放策略制定
    4.1 时段定向投放策略
    4.2 空间定向投放策略
    4.3 时空定向投放策略
    4.4 小结
5 实例分析
    5.1 数据
        5.1.1 数据来源
        5.1.2 数据预处理
        5.1.3 坐标转换
    5.2 结果分析
        5.2.1 居民出行行为时间规律分析
        5.2.2 居民出行行为空间规律分析
        5.2.3 司机行为规律分析
    5.3 小结
结论
参考文献
致谢



本文编号：4001552