浅析微电影广告的品牌传播价值

发布时间：2017-06-02 23:12

  本文关键词：浅析微电影广告的品牌传播价值，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：微电影广告作为一种利用新媒体的新形式的广告而出现,近几年来发展迅猛,本文欲通过对微电影广告的概念梳理进而探究其发展背景、发展现状和发展趋势。从微电影广告的概念入手,举例说明其传播模式的发生发展过程。从宏观层面发掘微电影广告的传播对于品牌价值的意义,深刻联系实际,与品牌发展相结合。运用拉斯韦尔的5W模式、层级传播理论和罗兰巴特的符号学原理等理论原型多个角度去分析微电影广告。根据微电影广告的传播现状和影响,联系实际与理论的结合下的研究微电影广告的品牌传播的研究价值。
【关键词】：微电影广告 品牌价值 符号
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8;F273.2;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 一、绪论8-12
• （一）选题背景及意义8-9
• （二）研究内容及目的9-10
• （三）研究思路及方法10-11
• （四）研究现状11-12
• 二、概念的界定12-21
• （一）微电影广告的概念界定12-16
• 1.“微电影广告”的发展背景12-13
• 2.“微电影广告”的构成要素13-14
• 3.“微电影广告”的特征14-16
• （二）品牌概念的界定16-18
• 1. 品牌的概念16-17
• 2. 品牌的作用17-18
• （三）微电影广告对品牌价值的影响18-21
• 1. 提高品牌知名度18-19
• 2. 深化品牌认知度19
• 3. 激发品牌联想度19
• 4. 培养品牌忠诚度19-21
• 三、微电影广告的品牌构建方式21-25
• （一）微电影广告构建品牌核心价值21-22
• （二）微电影广告构建品牌符号22-23
• （三）微电影广告制造品牌话题23-25
• 四、微电影广告进行品牌传播的方式25-30
• （一）微电影广告的品牌传播的 5W方式25-26
• （二）微电影广告进的品牌传播的层级传播方式26-28
• （三）微电影广告的符号传播方式28-30
• 五、微电影广告的发展趋势及未来展望30-32
• （一）微电影广告的发展趋势30
• （二）微电影广告进步策略30-31
• （三）微电影广告发展预测31-32
• 六、结语32-33
• 注释33-34
• 参考文献34-36
• 致谢36

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本文编号：416755