互联网用户对Banner广告态度的实证研究

发布时间：2017-06-04 17:19

  本文关键词：互联网用户对Banner广告态度的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本研究以问卷调查法测量了互联网用户对Banner广告的态度。研究发现,受访用户Banner广告态度普遍消极;互联网用户对Banner广告认知效果上,Banner广告注意回避明显,并呈现相对易感知、难记忆的特点;Banner广告情绪情感消极,且负面情感是导致Banner广告态度消极的主要成分;Banner广告的行为意向消极,互联网用户Banner广告回避行为显著;"Banner广告态度对购买行为的正向影响显著",但由于banner广告态度消极,Banner广告对购买行为的引发上并不突出。
【作者单位】： 上海师范大学人文与传播学院;
【关键词】： Banner广告 广告态度
【分类号】：F713.8;F713.55
【正文快照】： Banner广告也叫网幅广告、横幅广告,是网页中最常见的一种网络广告形式,它以GIF、JPG、Flash等格式的图像文件出现于网页的不同位置,在用户浏览网页信息时,吸引用户关注广告信息。世界上第一条网络广告就是横幅广告,此后Banner广告曾一直主导网络广告的表现形式。网络广告形式

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本文编号：421662