新形势下电视广告的差异化营销策略

发布时间：2017-06-04 19:06

  本文关键词：新形势下电视广告的差异化营销策略，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网用户数量的剧增表明,电视观众的注意力正在不断地向电脑、手机等新媒体转移,广告主也正大规模地向新媒体迁移。这种情况下,各级电视媒体化压力为动力,在客观评估产业发展环境、凸显平台价值与传播优势的同时,主动融入互联网思维指导下的运营新理念,探索基于电视广告产品、渠道、价格、推广等多个维度的差异化营销策略,在强化自身平台优势的同时,以愈加开放的姿态与新媒体展开深度合作,以求借力发展。
【作者单位】： 浙江传媒学院管理学院;浙江传媒学院;
【关键词】： 媒体融合 电视广告 差异化营销
【基金】：浙江省哲社规划课题“自主创新视角下的浙江广电内容产业发展研究〈项目编号:14NDJC113YB〉”阶段性研究成果
【分类号】：G229.2;F713.8
【正文快照】： 近年来,随着互联网技术的飞速发展,尤其是移动互联网技术的广泛应用,信息化时代已经到来,各行各业正经历颠覆式变革,传媒业中的广播电视更是首当其冲,直面传播技术演进所带来的全新机遇与挑战。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)第38次《中国互联网络发展状况统计报告》发布的

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本文编号：421844