本土意识、品牌特性与网络顾客农产品产地偏好关系研究

发布时间：2017-06-06 10:06

  本文关键词：本土意识、品牌特性与网络顾客农产品产地偏好关系研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以农产品品牌为研究对象,将消费者行为领域的重要影响因素"国货意识"从国别差异领域转向聚焦到地区差异领域的"本土意识";通过逐层筛选选择4类农产品34个品牌,并根据品牌产地的分布情况,选择以山东省5个城市为调查的样本采集地;通过比较研究本土品牌偏好和品牌特性,揭示消费者本土意识、品牌特性和网络顾客农产品产地偏好的关系。研究发现,对于农产品本土品牌在知名度、质量和性价比方面的品牌特性评价越高,消费者越偏爱本土农产品;消费者越偏爱本土农产品,就越倾向于购买本土农产品;但是,本土意识对消费者偏爱和购买本土品牌农产品的影响均不明显。
【作者单位】： 哈尔滨工业大学管理学院;
【关键词】： 农产品 本土意识 品牌特性 产地偏好
【基金】：黑龙江省社会科学研究规划项目“互联网环境下的黑龙江本土品牌原产地效应研究”(编号:14B011)的阶段性成果
【分类号】：F323.7;F713.55
【正文快照】： 一、引言本土意识是一个动态的、不断建构的文化观念,是衡量一个地区民族文化的重要标志。随着原产地研究的扩展,在消费行为领域,消费者对产品选择与本土意识研究的结合,出现了对国货意识的研究,国货意识将研究局限在国别层面,但事实上,在国内各地区也存在基于地区范畴的“国

  本文关键词：本土意识、品牌特性与网络顾客农产品产地偏好关系研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：426028