基于在线评论的提供免费版移动应用社会福利分析

发布时间：2017-06-13 00:02

  本文关键词：基于在线评论的提供免费版移动应用社会福利分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在线评论是消费者为进一步评估产品并获取产品信息的重要信息源,提供免费版也是向消费者提供更多产品信息的一种方式。因此,探索在线评论提供的产品信息与免费版提供的产品信息对消费者产品购买决策和商家营销策略的共同影响是一个值得研究的问题,但是目前相关的学术研究相对较少。基于垂直化产品差异理论,采用霍特林线对免费版与付费版的质量差异进行建模。在霍特林线的基础上,考虑到在线评论信息性对消费者获得的感知产品质量不确定性信号与真实产品质量不确定性一致的概率的提高,将网络外部性和在线评论信息性与霍特林模型相结合,建立在免费版与在线评论共同存在下的移动应用的最优定价模型,得出移动应用的免费版提供策略,讨论在线评论信息性作用下提供免费版对移动应用商剩余、消费者剩余和社会福利的影响。研究结果表明,提高在线评论信息性并不一定总是对提供免费版的移动应用商利润有帮助,只有当网络外部性强度足够低的情况下,越高的在线评论信息性才会导致越高的移动应用商利润。同时,不论网络外部性强度如何,当免费版与付费版之间的质量差异足够大时,免费版移动应用商的最优决策都是提供免费版。另外,当网络外部性强度相对较低时,提供质量较低的免费版可以同时增加移动应用商剩余和消费者剩余,从而导致社会福利增加;当网络外部性强度相对较高时,提供质量中等的免费版可以同时增加移动应用商剩余和消费者剩余,从而导致社会福利增加。研究结果对移动应用商有实践启示,免费版与在线评论存在情况下的最优定价模型对移动应用商有一定的帮助,提供网络外部性较低移动应用的移动应用商需要激励消费者发布高信息性的在线评论。当免费版的质量足够低,提供免费版对移动应用商更有利。
【作者单位】： 浙江工业大学经贸管理学院;西安交通大学管理学院;
【关键词】： 在线评论 免费版 社会福利分析 移动应用 定价
【基金】：国家自然科学基金(71172118)~~
【分类号】：F713.36
【正文快照】： 基于垂直化产品差异理论,采用霍特林线对免费版与付费版的质量差异进行建模。在霍特林线的基础上,考虑到在线评论信息性对消费者获得的感知产品质量不确定性信号与真实产品质量不确定性一致的概率的提高,将网络外部性和在线评论信息性与霍特林模型相结合,建立在免费版与在线评

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;Softimage最新推出免费版SOFTIMAGE|XSI EXP forHalf-Life 2软件[J];电视技术;2004年05期

2 芫及;黑白兵器库[J];网络与信息;2004年10期

3 王丹;;甲骨文推免费版数据库——可无缝升级到其它版本[J];每周电脑报;2005年42期

4 ;手机信使[J];网络与信息;2004年12期

5 圆环;黑白兵器库[J];网络与信息;2004年07期

6 ;软件快讯[J];网络与信息;2003年04期

7 丝雨;软件直通车[J];网络与信息;2005年08期

8 吴锦灵;;开放与垄断——Linux与NT[J];世界计算机周刊;1998年44期

9 jennifer Wang;;你的秘密都能被Wickr销毁[J];创业邦;2013年07期

10 武菱游友;经典再现[J];网络与信息;2004年06期

中国重要报纸全文数据库 前8条

1 迪文;开源软件将成今年软件市场主流[N];中国计算机报;2005年

2 ;Nero 9免费版意在推销收费版?[N];电脑报;2009年

3 本报记者 高敏仪;《水果忍者》换“唐装”[N];21世纪经济报道;2011年

4 本报记者 甘露;英特尔软件与服务：开启数据的互联[N];计算机世界;2014年

5 《网络世界》记者 于翔;CA发布免费统一监控解决方案[N];网络世界;2013年

6 整理 本报记者 闵杰;不后悔坚持做WPS[N];中国电子报;2013年

7 李雯;桌面“小诸葛”[N];中国计算机报;2001年

8 侯金平;软件破解[N];电脑报;2014年

  本文关键词：基于在线评论的提供免费版移动应用社会福利分析，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：445208