双边市场理论下团购平台的价格策略研究

发布时间：2017-06-21 15:13

  本文关键词：双边市场理论下团购平台的价格策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2010年,自从Groupon模式进入中国,团购的商业模式如火如荼地发展起来。虽然团购网站数目上涨很快,但是整个行业逐渐呈现出一种无序的发展状态。在这种无序的发展状态下,团购网站的合并、倒闭成为常态。团购行业呈现的合并和倒闭潮现象与各个团购网站之间恶意竞争、同质化严重等因素有很大关系。例如为应对整个行业的恶性竞争、打开市场和提高知名度,一些团购网站对双边用户制定低廉的收费价格,以至于该网站的长期利润为负,现金流不足,最后资不抵债,被迫退出团购市场。因此团购网站应当选择恰当的价格策略和盈利模式,毫无节制的低价和独树一帜的高价都不是最优选择。团购平台由于其运营的独特性,其定价和盈利模式明显有区别于传统的单边市场。团购平台后端对商户收费,前端对消费者收费。这表明团购网站具有明显的双边市场特征,因此是一种典型的双边市场结构。本文在总结和梳理目前国内外对团购商业模式的研究和双边市场理论研究的基础上,分析了网络团购的双边市场特征以及影响团购网站价格策略的主要因素。具体而言,本文运用双边市场的理论,结合中国的团购模式,分析了团购平台在双边市场结构下的最优价格策略。特别的,研究了在垄断团购平台、双寡头团购平台用户单归属的市场结构中,在假定平台对双边用户只收取交易费的情况下,团购网站应该选择怎样的价格策略和盈利模式才能实现利润最大化和长期的稳健运营。本文的理论研究发现：在垄断平台的情况下,团购平台应当对双边用户采用非中性的价格分配策略；且对双边用户收取的交易费应当随着用户交易次数的增多而下调。在双寡头团购平台的情况下,首先平台突出自身的差异化有利于其获得价格优势；其次是对双边用户收取的交易费应当随着用户交易次数的增多和双边用户网络外部性强度的增加而下调。本文基于理论分析的基础上,选择国内最大的团购网站——美团网作为典型的案例,进行研究分析。本文通过研究现实的案例来印证理论的可靠性。该部分首先分析了目前美团网为维持自身的市场份额、实现自身利润最大化水平经常采用的盈利模式,然后梳理了目前我国的团购网站在发展过程中存在的问题,最后展望了团购行业未来的发展趋势。
【关键词】：双边市场 网络团购 价格策略 网络外部性
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 中文摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第一章 绪论12-18
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 选题意义13-14
• 1.3 研究的目标和方法14-15
• 1.3.1 研究目标14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.4 框架结构与创新点15-18
• 第二章 文献综述18-26
• 2.1 关于网络团购的研究综述18-21
• 2.1.1 关于网络团购的外文文献18-20
• 2.1.2 关于网络团购的中文文献20-21
• 2.2 关于双边市场理论研究21-26
• 2.2.1 关于双边市场研究的外文文献21-24
• 2.2.2 关于双边市场研究的中文文献24-26
• 第三章 网络团购的双边市场特征分析26-34
• 3.1 团购的起源与发展26-29
• 3.2 网络团购平台的双边市场特征29-31
• 3.3 团购平台定价的影响因素31-34
• 3.3.1 市场结构31-32
• 3.3.2 用户是单归属还是多归属32-33
• 3.3.3 网络外部性33-34
• 第四章 团购平台的价格策略研究34-42
• 4.1 垄断团购平台价格策略模型35-37
• 4.2 双寡头团购平台价格策略模型37-42
• 第五章 基于美团网的案例分析42-47
• 5.1 美团网发展简介42-44
• 5.2 美团网的价格策略44-46
• 5.2.1 价格补贴策略44-45
• 5.2.2 差别化定价策略45
• 5.2.3 非中性的价格分配策略45-46
• 5.3 团购行业存在的问题46-47
• 第六章 总结与展望47-51
• 6.1 研究结论47-48
• 6.2 研究不足48-49
• 6.3 团购行业未来的发展趋势49-51
• 参考文献51-55
• 致谢55-56
• 学位论文评阅及答辩情况表56

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李庚;高洪博;;基于双边市场理论探究零售平台的定价策略[J];黑龙江对外经贸;2009年06期

2 ;《产业经济评论》要目[J];产业经济评论;2013年04期

3 岳中刚;;双边市场的定价策略及反垄断问题研究[J];财经问题研究;2006年08期

4 胡群;鲍小志;;双边市场视角下的企业行为策略研究综述[J];经济论坛;2007年19期

5 王昭慧;忻展红;;平台匹配技术对双边市场定价的影响[J];北京理工大学学报(社会科学版);2008年03期

6 刘启;李明志;;双边市场与平台理论研究综述[J];经济问题;2008年07期

7 刘敏;;证券期货行业——市场创造型双边市场[J];生产力研究;2008年18期

8 朱俊荣;;双边市场的非垄断性分析[J];经济研究导刊;2010年09期

9 王娜;谭力文;;双边市场:一个概念性的文献综述[J];兰州商学院学报;2010年02期

10 熊艳;;产业组织的双边市场理论——一个文献综述[J];中南财经政法大学学报;2010年04期

中国重要会议论文全文数据库 前7条

1 纪汉霖;;用户部分多归属条件下的双边市场定价策略[A];决策科学与评价——中国系统工程学会决策科学专业委员会第八届学术年会论文集[C];2009年

2 张阳;黄放;唐震;;多边市场的平台战略:基本结构及发展对策[A];2012管理创新、智能科技与经济发展研讨会论文集[C];2012年

3 钟林;唐小我;;基于双边市场的中国农地流转交易系统平台定价研究[A];第十一届中国管理科学学术年会论文集[C];2009年

4 朱维维;田海山;王维;;基于双边市场的电子货币交易定价机制分析[A];信息经济学与电子商务：第十三届中国信息经济学会学术年会论文集[C];2008年

5 昝胜锋;;媒体类双边市场非对称定价研究[A];科技创新与文化创意产业——2012年山东省科协学术年会分会场青年科学家论坛文集[C];2012年

6 王学斌;王永钦;;大学中的薪酬学费决定与竞争模式：一个双边市场的视角[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集（经济·管理学科卷）[C];2008年

7 郭美文;武亮;;双边到多边电子商务平台过渡的盈利模式研究[A];2013中国信息经济学会学术年会暨博士生论坛论文集[C];2013年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 记者 宋t$;增加战略经济对话次数 保持中美双边市场开放[N];文汇报;2010年

2 复旦大学管理学院 王云龙;基于“双边市场”理论的世博会与博物馆经营业态之分[N];中国旅游报;2010年

3 中华职校、上海师范大学旅游学院 周立　王云龙;会议专业人才培养的缺失[N];中国旅游报;2012年

4 五矿证券研究所所长 王禹;双边市场需要双向思维[N];中国证券报;2012年

5 金瑜;双边市场 投机更需理性[N];第一财经日报;2008年

6 应健中;要适应双边市场的变化[N];上海金融报;2012年

7 杨涛 中国社会科学院金融研究所研究员;从平台经济理论看清算组织创新[N];上海证券报;2014年

8 投资银行业务南京总部发行二部总经理 施佶;走向双边市场[N];证券时报;2001年

9 本报记者 李志石;直面高通胀和经济下滑并存的困境[N];国际商报;2008年

10 章金法;平台经济：创新发展的推进器[N];中国高新技术产业导报;2014年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 王昭慧;基于双边市场理论的电信双边市场应用及规制研究[D];北京邮电大学;2009年

2 朱振中;基于双边市场理论的产业竞争与公共政策研究[D];北京邮电大学;2006年

3 李泉;双边市场价格理论及其产业应用研究[D];上海交通大学;2008年

4 纪汉霖;双边市场定价策略研究[D];复旦大学;2006年

5 刘大为;双边市场中平台企业竞争策略选择研究[D];东北大学;2011年

6 周正;基于双边市场理论的电子商务平台竞争规制研究[D];东北财经大学;2010年

7 张驰;基于双边市场理论的零售平台接入机制研究[D];西南财经大学;2013年

8 曹俊浩;基于双边市场理论的B2B平台运行策略及其演化研究[D];上海交通大学;2010年

9 郭兰平;平台企业的开放性研究[D];江西财经大学;2014年

10 王维国;基于双边市场的移动互联网平台所有权的比较研究[D];北京邮电大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 公丕明;我国电子商务发展中的政府规制问题研究[D];中共中央党校;2015年

2 董艺;盗版对网络视频平台定价的影响[D];山西大学;2015年

3 杨雳;我国商业银行银行卡对消费者收费策略的经验与理论分析[D];南京大学;2015年

4 王宝龙;基于双边市场理论的开放式和封闭式移动操作系统的竞争[D];东北财经大学;2015年

5 陈飚;基于双边市场理论的上海自贸区跨境电子商务发展研究[D];浙江工业大学;2015年

6 龙雨;基于协同效应影响的双边市场平台企业合作定价和效率研究[D];天津财经大学;2015年

7 王红娇;网络外卖补贴对内部刷单的影响[D];东北财经大学;2016年

8 侯雨伽;双边市场平台企业关键成功因素研究[D];东南大学;2015年

9 王玮;基于双边市场的互联网垄断企业利润分析[D];南京大学;2016年

10 李晓青;基于双边市场的电子商务平台反垄断与规制分析[D];山东财经大学;2016年

  本文关键词：双边市场理论下团购平台的价格策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：469072