仪式视角下广告传播价值的提升

发布时间：2017-06-21 17:01

  本文关键词：仪式视角下广告传播价值的提升，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：仪式是人类最古老的社会文化现象和社会生活的主要特征。仪式功能多维度地体现在社会整合、体现象征性、文化传承和文化展演等方面。广告是一种仪式,广告传播是一个与消费者共享意义和对现实仪式性建构的过程,重新认识广告的仪式性本质并凸显广告的仪式功能,既是对广告本源的回归,也是实现广告传播目标、提升广告传播价值的重要路径。
【作者单位】： 北京工商大学广告系;
【关键词】： 仪式 仪式传播 广告
【分类号】：G206;F713.8
【正文快照】： 根据文化人类学词典,“仪式是按一定的文化传统,把一系列的、具有象征意义的行为或活动集中起来的安排或程序”[1]。自19世纪开始,仪式研究受到学术界的广泛关注,人类学的仪式研究主要形成了神话-仪式、现象学、心理分析、社会结构-功能、象征文化主义、实践表演等代表性理论

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