绿色产品购买意向的影响机制:基于消费者创新性视角

发布时间：2017-06-25 09:16

  本文关键词：绿色产品购买意向的影响机制:基于消费者创新性视角，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：基于消费者创新性理论,引入消费者创新性、社会价值和环境知识三个变量,构建不同环境知识下的消费者创新性—绿色产品购买意向模型,以研究消费者的绿色产品购买意向,并对784个消费者样本进行实证检验。结果表明:消费者创新性对绿色产品购买意向具有正向影响,对社会价值具有正向影响;社会价值对绿色产品购买意向具有正向影响,并在消费者创新性和绿色产品购买意向中起部分中介作用;环境知识在消费者创新性、社会价值与绿色产品购买意向的关系中起负向的可调节中介作用。了解消费者创新性对绿色产品购买意向的影响机理与路径,能为提升消费者参与环保行为的意愿和能力、增强其对绿色产品购买意向进而增进厂商营销效益带来有益启示。
【作者单位】： 吉林大学商学院;
【关键词】： 绿色消费 绿色产品营销 消费者创新性 社会价值 环境知识 绿色产品
【基金】：教育部人文社会科学基金项目(15YJC790152) 吉林省教育厅人文社会研究专项任务重点项目(2014B004)
【分类号】：F274;F713.55
【正文快照】： 一、问题的提出生活方式绿色化是推进我国生态文明建设的必由之路(环境保护部,2015)[1],而绿色化的生活方式必然要求绿色化的消费行为与之相适应。在当前日趋严峻的环境保护情势下,消费者通过购买绿色产品降低自身消费带给环境的负面影响,无疑是一种理性的消费选择。但现实中

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