产品知识对消费者属性同异选择的影响:感知风险的调节

发布时间：2017-06-29 08:08

  本文关键词：产品知识对消费者属性同异选择的影响:感知风险的调节，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文基于产品属性对比和线索利用理论,运用情境模拟实验研究法,探查了产品知识和感知风险对消费者属性同异选择的影响。实验结果显示,产品知识和感知风险对消费者属性同异选择有显著影响。消费者只有在不具备产品知识的情形下才会启动属性同异线索。同时,感知风险会调节消费者的属性同异选择,在高感知风险情形下,不具备产品知识的消费者会倾向于做出属性趋同选择:在低感知风险情形下则相反。
【作者单位】： 西南交通大学经济与管理学院;重庆工商大学商务策划学院;
【关键词】： 产品知识 感知风险 线索利用 属性对比
【基金】：国家自然科学基金面上项目(71472018) 重庆市基础与前沿研究计划项目(cstc2014jcyjA00047) 重庆工商大学科研启动经费项目(1655003)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、引言 以获取信息搜索节省利益I而此时,产品同异属性消费者在购买商品时经常通过对产品属性信息对比是消费者获取外部线索的重要方式h以往的学的关注和比较来形成购买决策h在现实情境下,无者对多元选择集下的属性同异对比研究主要集中在论是在线上的购物平台还是在线下的实

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：497126