媒介融合背景下植入式广告的新特点及发展趋势

发布时间：2017-07-01 03:08

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【摘要】：本文从隐匿性和跳脱性谈植入式广告的特点,就如何使观众更好地接受植入式广告进行了分析与探讨。
【作者单位】： 贵州民族大学;
【关键词】： 媒介融合 植入式广告 营销传播
【分类号】：F713.80
【正文快照】： 植入式广告,是指将产品或品牌符号信息恰当融入媒介中,从而使广告成为剧情的有机组成部分,通过剧情的播出,把产品或商品讯息传递给消费者,从而达到营销目的的广告形式。它的生命力在于与节目和谐共生,但太过频繁的植入会让人厌恶,太过生硬的植入会遭到抵触。所以应该尊重观众

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本文编号：504374