现代广告主题变迁研究

发布时间：2017-07-16 22:11

  本文关键词：现代广告主题变迁研究

  更多相关文章： 广告主题 广告主题特征 广告主题变迁

【摘要】：在广告理论研究中,广告主题应该成为广告内容研究的重要内容,但是学术界对其缺乏足够的关注和深入的探究。本文通过对广告主题的界定以及广告主题研究现状的探析,结合广告发展历史的回顾,对不同时期广告主题内容及特征的表现进行探究。依据四个不同时期将其分为四种广告主题类型,这四种不同类型的广告主题,彼此联系相互融合,在企业发展的不同阶段,对广告传播策略的制定和广告理论的完善具有重要的指导意义。
【作者单位】： 淮北师范大学新闻系;
【关键词】： 广告主题 广告主题特征 广告主题变迁
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 广告是付费的大众传播,其目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。广告其实质是有偿的商业信息传播活动。从传播学研究框架分析,广告内容在其传播活动过程中应成为广告研究的重要内容。然而,有关广告内容研究,特别是广告主题研究却十分匮乏。

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 赵立勤;浅谈广告主题提炼的价值思考方法[J];商场现代化;2005年05期

2 王军元;;论广告主题[J];中国广告;2008年05期

3 于红;;谈广告主题的确立[J];辽宁广播电视大学学报;1997年01期

4 刘雨田;;如何选择广告主题[J];广告大观;2001年02期

5 马丽;;不同广告主题情感接受度初步研究[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2007年04期

6 陆佩鹤;;外贸广告主题要适应目标市场受众心理[J];国际经贸探索;1992年02期

7 杨燎原;;政治对广告主题的影响——以1912—1919年《申报》广告为例[J];齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版);2009年01期

8 王玉环;;关于影视广告主题处理的教学思考[J];艺术与设计(理论);2011年02期

9 沙奇林;文似看山不喜平[J];企业研究;1994年02期

10 王果;;寻找主题表现的轨道[J];广告大观;2002年09期

中国重要报纸全文数据库 前4条

1 本报记者 陈甬沪;药品 网络 住宅“凉风”构成申城广告主题[N];中国工商报;2000年

2 阿迪;影碟机：广告主题是降价费用投入增幅大[N];中国消费者报;2000年

3 本报记者　 来建强;知名品牌扎推儿“变脸”[N];经济参考报;2006年

4 本报记者 林芳芳;我市深入推进公益广告宣传工作[N];三明日报;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 秦庆磊;广州房地产广告主题语的社会语言学分析[D];暨南大学;2008年

2 钱敏;中日公益广告主题比较研究[D];安徽大学;2011年

3 唐国徽;央视公益广告主题变迁研究（1987-2013）[D];云南师范大学;2014年

4 黄练;中美公益广告主题的比较研究[D];南昌大学;2013年

5 董一灵;广告主题语中数词的多角度研究[D];湖南师范大学;2008年

，

本文编号：550767