长城汽车股份有限公司出口战略研究

发布时间：2017-07-18 10:04

  本文关键词：长城汽车股份有限公司出口战略研究

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【摘要】：21世纪以来,自主品牌汽车产业出口成为我国出口经济增长的重要支撑点。在此背景下,长城汽车积极响应国家“走出去”的号召,组建了国际市场销售部门开拓国际市场,参与到激烈的国际竞争中。金融危机之后,世界汽车市场得到了恢复性增长,长城汽车出口规模连续扩大。但是,2013、2014年连续两年长城汽车出口规模出现了连续缩小的局面,为了使公司出口业务持久、稳定、高速的发展,同时改变目前出口规模缩小的现状,我认为非常有必要对长城汽车的出口战略进行深入的研究,选择出更适合长城汽车公司的出口战略。本文以企业战略管理理论为基础,首先以长城汽车出口现状为研究的出发点,对其现有出口战略进行深度剖析,分析出其现有战略的优势和不足。其次,深入分析长城汽车公司所面临的外部环境和内部环境,挖掘出长城汽车自有资源和面对外部挑战的自有能力。同时借鉴了四大国际知名汽车厂商成功的出口战略,最终通过对比筛选,得出长城汽车出口应采取品牌战略、技术领先战略、低成本战略及目标集中战略的研究结果,并围绕出口战略如何实施,文章从出口市场品牌推广、出口市场定位、出口方式选择、销售渠道建设、供应商体系建设、产品定价策略六个方面提出了详细的实施方案。
【关键词】：企业战略 出口战略 长城汽车
【学位授予单位】：兰州财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.471;F752.62
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-17
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.3 相关文献综述10-15
• 1.3.1 企业战略的相关理论研究10-11
• 1.3.2 企业出口战略研究11-15
• 1.4 本文的研究方法15-16
• 1.5 本文研究的主要内容16
• 1.6 本文重点解决的问题16-17
• 2 长城汽车的出口现状分析17-24
• 2.1 长城汽车发展概况17
• 2.2 长城汽车的出口现状17-24
• 2.2.1 出口历史及出口规模17-19
• 2.2.2 出口产品结构19-21
• 2.2.3 出口主要市场及进入模式21
• 2.2.4 长城汽车现有出口战略21-24
• 3 长城汽车出口环境分析24-37
• 3.1 外部环境分析24-33
• 3.1.1 外部宏观环境分析24-28
• 3.1.2 长城汽车产业环境分析28-33
• 3.2 长城汽车内部环境分析33-36
• 3.2.1 长城汽车内部资源分析33-35
• 3.2.2 长城汽车内部能力分析35-36
• 3.3 小结36-37
• 4 长城汽车出口战略选择37-42
• 4.1 长城汽车的战略选择原则37
• 4.2 知名汽车公司出口战略分析37-40
• 4.2.1 保时捷汽车出口战略分析37-38
• 4.2.2 丰田汽车的出口战略分析38-39
• 4.2.3 大众汽车的出口战略分析39
• 4.2.4 宝马汽车的出口战略分析39-40
• 4.3 长城汽车的出口战略选择40-42
• 5 长城汽车出口战略实施方案42-47
• 5.1 出口市场定位42-43
• 5.2 出口方式选择43
• 5.3 销售渠道建设43-44
• 5.4 供应商体系的建设规划44-45
• 5.5 出口市场品牌推广45-46
• 5.6 目标市场定价策略46-47
• 参考文献47-50
• 后记50

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本文编号：557146