网络狂欢节对消费者冲动消费的影响研究

发布时间：2017-07-18 18:16

  本文关键词：网络狂欢节对消费者冲动消费的影响研究

  更多相关文章： 网络狂欢节 消费者个体特征 冲动消费

【摘要】：网络购物作为传统店面购物的补充与创新,以其便捷、价格低廉、足不出户等优点得到消费者的广泛认可。近年来兴起的网购狂欢节活动,更是凭借令人瞠目的销售业绩而日渐火爆。网购狂欢节不仅带给人们新的购物方式和生活理念,也对传统的学术理论研究提出了新的挑战。2015年11月11日,天猫再次刷新了新一轮的销售奇迹,笔者对于网络狂欢节的兴趣越发浓厚,查阅相关文献,大多研究集中于描述双十一网购盛况现象、探索营销对策方面,研究面较窄,实证数据缺乏;且文章多为新闻稿件,见于期刊杂志较多,少见理论解释。因此,从经济学角度来研究网络狂欢节很有必要。本文旨在前人理论研究的基础上,结合相关研究成果探究网络狂欢节对消费者冲动消费的影响。首先,笔者界定了网络狂欢节和冲动消费,总结了网络狂欢节形成的原因,并简要介绍了我国网络狂欢节的形成与发展现状。其次,通过文献梳理,归纳国内外相关研究网络狂欢节及消费者冲动消费影响因素的经典文献,为本课题的研究奠定理论基础。接着,本文确立理论研究框架,提出了四个研究假设:一是感知有用性、感知易用性对消费者冲动消费有正向的影响;二是感知风险对消费者冲动消费有负向影响;三是网络狂欢节活动下,女性消费者、中青年消费者、中高收入与中高学历消费者较易产生冲动消费行为;四是消费者冲动性特质、从众心理及追求交流与分享的消费心理对冲动消费有正向影响。通过问卷调查的方式,本文以在淘宝网有购物经历的消费者为研究对象,发放问卷抽取350份有效样本。最后,对数据进行统计分析,验证了前文假设,得出以下研究结论:消费者对于网络狂欢节的感知有用性、感知易用性与其冲动消费呈现正相关关系;消费者对网络狂欢节的感知风险对其冲动消费影响有负向影响;消费者个体心理特征如消费者冲动性特质、从众心理及求实求便等的消费心理对冲动消费都有正向影响;消费者年龄、性别、收入及学历状况都会影响其冲动消费行为,其中在网络狂欢节活动下女性消费者特点、中青年龄阶段、中高收入及中高学历都会对冲动消费产生正向影响。研究方法上,本文采用了假说分析法、问卷调查法、统计分析法以及定性与定量分析相结合的方法。变量方面,本文选取了研究网络狂欢节的三个变量:感知有用性、感知易用性、感知风险,消费者个体特征的两个变量:个体基本特征、个体心理特征,来研究对因变量消费者冲动消费的影响关系。本研究结果以期对我国网络狂欢节的实质进行探索,通过研究消费者个体及心理层面的因素对冲动消费的影响,来正确认识网络狂欢节。希望本研究结果能提醒消费者,提高自我控制能力,学习合理的消费知识,形成健康、理性的消费观念和消费行为;同时希望引起消费者的自我反思,只有达到自我的充实与富足才能克服非理性的狂欢,得到真正的幸福。本文选取网络狂欢节为研究对象,在网络环境下探索其对消费者冲动消费的影响,视角较新颖,研究较具体。但是,本文的研究仍然存在很多局限,本文的数据分析阶段,由于时间有限,样本数据搜集并不充足,且笔者能力欠缺,未能进行关于网络狂欢节变量的深入计量分析,以至于本文的研究不够细致,论据有待完善。如何更好地选取关于网络狂欢节更贴切的研究变量,完善计量分析也是笔者的一大困惑。在今后的研究中,笔者会继续学习,挖掘其他更合适的影响因素,完善变量数据处理,以期做到数据充足、论据充分、论证严谨,内容更加丰富。
【关键词】：网络狂欢节 消费者个体特征 冲动消费
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F713.55
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-16
• 一 选题缘起10-11
• 二 研究背景和意义11-13
• （一）研究背景11-13
• （二）研究意义13
• 三 研究方法13
• 四 论文结构13-14
• 五 本文可能的创新14-15
• 六 本文的局限15-16
• 第二章 基本概念16-26
• 一 网络狂欢节16-22
• （一）网络狂欢节的定义16-17
• （二）网络狂欢节的形成原因17-20
• （三）我国网络狂欢节发展现状20-22
• 二 消费者冲动消费22-26
• （一）消费22-23
• （二）冲动消费23-24
• （三）本文界定的冲动消费24-26
• 第三章 文献综述26-32
• 一 国外研究概况26-28
• 二 国内研究概况28-30
• 三 国内外相关文献述评30-32
• 第四章 研究框架设计与问卷调查32-40
• 一 变量解释32-35
• （一）感知有用性、感知易用性32-33
• （二）感知风险33-34
• （三）消费者个体基本特征34
• （四）消费者个体心理特征34-35
• 二 问卷设计及调查35-40
• （一）问卷设计36-37
• （二）问卷调查37-40
• 第五章 网络狂欢节对消费者冲动消费影响的统计分析40-51
• 一 有关消费者个体特征的统计分析40-46
• 二 有关网络狂欢节的统计分析46-48
• 三 有关消费者个体心理特征的统计分析48-51
• 第六章 结论与展望51-59
• 一 结论51-52
• 二 反思与展望52-59
• （一）反思52-57
• （二）展望57-59
• 参考文献59-62
• 附录 调查问卷62-64
• 致谢64-65

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张裴然;;理智型消费,您可以的[J];幸福(情爱);2009年04期

2 雷飞;;“右脑”让你冲动消费[J];大科技(百科新说);2010年09期

3 刘彦斌;;女人的冲动消费[J];金秋;2011年14期

4 ;经济低靡背景下的冲动消费[J];流行色;2013年01期

5 刘璐;;如何拒绝消费诱惑[J];发明与创新;2012年08期

6 ;网上购物 鼓励冲动[J];每周电脑报;1997年36期

7 周峥;;离婚蛋糕[J];幸福(悦读);2009年08期

8 ;冲动消费有好处[J];大科技(百科新说);2010年12期

9 鹤鸣;当心冲动消费“后遗症”[J];财会月刊;2000年07期

10 蔡瑾;;冲动消费隐藏的潜在需求——当前女大学生的消费行为分析[J];消费导刊;2006年10期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 帷幄;怎样避免“冲动消费”[N];中国质量报;2003年

2 本报记者 许珂;“冲动消费”害了谁？[N];中国体育报;2009年

3 宗宇佟;“冲动消费”不冲动,潜意识早有“预谋”[N];新华每日电讯;2010年

4 乔颖;“冲动消费赛”帮你学会恢复理智[N];新华每日电讯;2011年

5 本报记者 王慧;买回商品成“鸡肋” 冲动消费惹人忧[N];呼和浩特日报(汉);2013年

6 苏文洋;“双11”冲动消费：三思而行[N];乌鲁木齐晚报(汉);2014年

7 周建;“冲动消费”的三种类型[N];卫生与生活报;2006年

8 肖明超;女性的“感觉消费”[N];21世纪经济报道;2012年

9 黄典波;女性为何会冲动消费[N];消费日报;2014年

10 任意;瑞典：发个短信就能贷款,冲动消费惹一身债[N];新华每日电讯;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 熊晓娟;网络狂欢节对消费者冲动消费的影响研究[D];河南大学;2016年

2 王力立;网络群体情绪对群内个体冲动消费的影响机理研究[D];沈阳工业大学;2016年

，

本文编号：559121