基于购物过程体验的享乐性购物研究述评

发布时间：2017-07-19 07:17

  本文关键词：基于购物过程体验的享乐性购物研究述评

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【摘要】：消费者的购物行为按其驱动机制可分为两大类,一种是基于实用主义的以获取产品和服务为目的的实用性购物,另一种是基于享乐主义的与购物带来的满足、兴奋、逃避等体验相关的享乐性购物。自20世纪50年代以来,大量的消费者行为研究证实了消费者购物过程中享受、愉悦、快乐等因素的重要性,并探究了消费者如何在购物过程中最优化地追求享乐性。享乐性购物以消费者积极的购物体验为基础,它会对消费者的商品购买行为、冲动性购买以及购物态度产生影响。享乐性购物研究涉及购物动机和购物价值两大概念,本文由这两个概念出发,从维度、影响因素、作用效果等方面对享乐性购物研究进行了回顾和分析,并在此基础上展望了该领域未来的研究方向。
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【关键词】： 享乐性购物 享乐主义 购物价值 购物动机
【基金】：教育部人文社会科学规划基金项目(15YJA860005) 中央高校基本科研业务费专项资金(2015XZD03) 广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室(2013WSYS0002)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、引言在体验经济、服务经济日益发展的今天,消费者的购物行为正在发生转变,单纯地获取价低质优的产品已不再是消费者购物的唯一驱动因素,购物过程的美好体验亦是驱使消费者购物的重要原因。对于消费来说,购买特定商品的实用性购物是一项任务,是购物“痛苦的一面”(Fischer

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本文编号：561721