体验经济视角下本土咖啡店情调营销策略研究——以木凡咖啡为样本

发布时间：2017-07-26 18:00

  本文关键词：体验经济视角下本土咖啡店情调营销策略研究——以木凡咖啡为样本

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【摘要】：在体验经济渗透、生活方式多元化及消费观念个性化的当下,情调体验变得越来越重要。本文从体验经济、情调营销相关概念入手,比较分析了国内四大有代表性的咖啡店的经营之道,以宁波本土的木凡咖啡企业为样本,总结其成功运用情调体验的经验,并提出本土咖啡企业运用情调营销应注意的问题。
【作者单位】： 宁波职业技术学院工商学院;宁波木凡咖啡企业;
【关键词】： 体验经济 木凡咖啡店 情调营销
【基金】：宁波市哲学社会科学规划课题“推进宁波市现代服务业与旅游业互动发展的对策研究”(G11-XK23) 学院“种技术”专项活动第五批立项项目“咖啡主题酒店的定位与构建的诊断与分析”(NZ15Z107)阶段性研究成果
【分类号】：F274;F719.3
【正文快照】： 木凡咖啡企业创始人。(浙江宁波315800)董鸿安林远贵近年来,我国咖啡消费量继续以每年15%~20%的幅度增长,正成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。以星巴克、咖世家、上岛、咖啡陪你等为代表的国际咖啡连锁品牌店在全国各大城市遍地开花,在20家全国主要城市排名中,宁波以1120家

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本文编号：577610