广告信息对非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿影响研究

发布时间：2017-07-31 18:38

  本文关键词：广告信息对非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿影响研究

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【摘要】：利用调节聚焦理论进行广告信息的设计以增强其说服力是近年来营销领域所关注的热点。以往研究发现,促进聚焦信息以获益框架表达时说服力更强,防御聚焦信息以损失框架表达时说服力更强。然而,对于既有炫耀性又存在可能被识别出仿冒品风险的仿冒奢侈品购买行为而言,调节聚焦广告信息和信息框架的说服效果可能有所不同。实验一(文字信息)与实验二(视频信息)发现,以促进聚焦损失框架表达及和以防御聚焦获益框架表达的信息说服力更强。实验三的研究进一步表明这一结论仅对面子意识强的消费者成立;而对于面子意识弱的消费者,这种不匹配使得信息说服力更强的效应则不存在。
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【关键词】： 公益广告 广告信息 调节聚焦 信息框架 仿冒奢侈品
【基金】：国家自然科学基金项目(71472124;71072062) 长江学者和创新团队发展计划资助(PCSIRT:IRT13030) 上海浦江人才计划(13PIC071) 上海交通大学SMC—晨星青年学者奖励计划资助
【分类号】：F713.55;F713.8
【正文快照】： 引言根据国际反仿冒联盟(IACC,2010)的报告,如今全球市场上仿冒奢侈品的价值已经超过3000亿美元。仿冒奢侈品每年给社会带来高达1250亿美元的直接经济损失,造成250万个工作机会的流失。各国均采取了一定措施打击仿冒奢侈品,例如法国政府对携带仿冒奢侈品入境者征收罚金,中国政

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本文编号：600552