基于消费者学习理论的服装品牌联合效应研究

发布时间：2017-08-03 17:36

  本文关键词：基于消费者学习理论的服装品牌联合效应研究

  更多相关文章： 品牌联合 品牌联合评价 消费者态度 消费者学习理论

【摘要】：在全球经济一体化的今天,品牌已成为企业之间竞争的重点,品牌联合战略因在克服品牌资产提升过程中“天花板”效应的卓越表现受到普遍青睐。品牌联合是指两个或两个以上现有品牌合并为一个联合产品和/或以某种方式共同销售,在国外各个商业领域已得到广泛应用。然而,我国进行品牌联合的实践经验尚不丰富,对服装品牌而言,与之相关的研究更为匮乏,缺少理论指导。因此,研究服装品牌联合效应,可为企业针对目标消费群体,制定品牌联合战略提供相关的理论支持和具体的参考建议。本文通过对品牌联合、消费者学习及消费者态度等理论的文献研究,在此基础上构建了品牌联合主效应及溢出效应两个研究模型,选取优衣库(UNIQLO)和路易威登(Louis Vuitton)两个品牌进行虚拟联合,通过包含调研问卷的情景模拟实验,考察品牌态度、品牌匹配度、消费者涉入度以及品牌联合评价在两个模型中的相互关系,从而为服装企业制定并开展品联合战略提供参考建议。主要研究内容如下:(1)对服装品牌联合的发展及现状进行了梳理及总结,并以联合对象的类型为标准对服装品牌联合进行分类。(2)在服装品牌联合主效应模型中,消费者联合前合作品牌态度和品牌匹配度都会对品牌联合评价产生积极影响,其中品牌匹配度的影响作用更加显著。(3)在服装品牌联合溢出效应模型中,品牌联合评价和联合前合作品牌态度都会正向影响消费者对联合后合作品牌态度,两个因素的影响作用会因品牌定位不同略有差异。(4)消费者涉入度和品牌匹配度在两个模型中的调节效应未得到验证。(5)基于上述研究结论,为服装品牌联合提出四点参考建议:形成积极的品牌态度;选择合适的合作品牌;创造充分的营销刺激;利用全面的反馈数据。
【关键词】：品牌联合 品牌联合评价 消费者态度 消费者学习理论
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.55;F273.2
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 1 绪论11-17
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意义12-13
• 1.3 研究内容和研究方法13-15
• 1.4 研究目标及研究创新点15-16
• 1.5 本章小结16-17
• 2 文献综述及理论基础17-36
• 2.1 品牌联合理论研究概述17-27
• 2.2 消费者学习理论研究概述27-30
• 2.3 消费者态度研究概述30-35
• 2.4 本章小结35-36
• 3 服装品牌联合案例分析36-51
• 3.1 服装品牌联合发展及现状36-38
• 3.2 服装品牌联合分类38-44
• 3.3 服装品牌联合案例分析——H&M联名系列44-50
• 3.4 本章小结50-51
• 4 研究假设及实证研究设计51-66
• 4.1 研究变量与研究假设51-55
• 4.2 研究模型55-56
• 4.3 实证研究设计56-65
• 4.4 本章小结65-66
• 5 数据分析与假设验证66-86
• 5.1 描述性统计分析66-71
• 5.2 信度检验71-72
• 5.3 效度检验72-74
• 5.4 主效应模型检验74-77
• 5.5 溢出效应模型检验77-82
• 5.6 假设验证结果82-84
• 5.7 服装品牌联合建议84-85
• 5.8 本章小结85-86
• 6 研究结论与展望86-88
• 6.1 研究结论86-87
• 6.2 研究局限与展望87-88
• 参考文献88-92
• 附录一 上海高校在校学生服装品牌消费调研问卷92-94
• 附录二 问卷A：服装品牌联合主效应消费者调研问卷（正式问卷）94-97
• 附录三 问卷B：服装品牌联合溢出效应消费者调研问卷97-99
• 附录四 UNIQLO x LV Lookbook99-102
• 攻读学位期间发表的学术论文及参与的科研项目102-103
• 致谢103

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 潘溯;品牌营销服装企业的制胜法宝[J];中国纺织;2002年06期

2 马秀杰;真我风采 如您所愿——“真如”品牌服装运作历程[J];北京工商;2003年05期

3 常玉国;让服装品牌靓起来[J];商场现代化;2004年08期

4 安妮,梁亚林;用品牌服务成就服装品牌的未来[J];四川丝绸;2004年04期

5 李光斗;中国服装离世界品牌还有多远[J];纺织信息周刊;2005年18期

6 李光斗;中国服装离世界品牌还有多远[J];中国检验检疫;2005年07期

7 阿枫;国产品牌童装何时“出头”[J];中国质量与品牌;2005年05期

8 石荣玺,陈建伟;品牌服装企业核心竞争力评价指标体系构建[J];山东纺织科技;2005年05期

9 梁亚林,安妮,屈一斌;陕西省服装品牌发展对策研究[J];西安工程科技学院学报;2005年03期

10 叶姣;傅师申;;浅析广告在服装品牌营销中的运作[J];江苏纺织;2006年01期

中国重要会议论文全文数据库 前5条

1 李晓慧;;服装品牌形象管理概述[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年

2 李陵申;祝秀森;刘艳雪;;中国服装业自主创新和品牌建设[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

3 周华;;第三十章 外向型服装企业自主品牌创建路径研究——以江苏省服装业为例[A];国际金融危机与中国企业发展：中国企业管理研究会年度报告（2009～2010）[C];2009年

4 潘磊;;服装企业是美丽经济的发动机[A];中国企业家世纪论坛（2007美丽经济论坛）论文集[C];2007年

5 王晓晔;;谈当下中国设计师品牌服装的发展[A];中国创意设计年鉴论文集2012[C];2013年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 ;第五届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会日程安排表（专场表演）[N];中国纺织报;2005年

2 记者　王宝军;消费者购买品牌服装缘何舍近求远？[N];嘉兴日报;2006年

3 ;第五届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会日程安排表（大型活动）[N];中国纺织报;2005年

4 海清;卖服装，更要卖品牌[N];中国贸易报;2012年

5 ;第十三届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会7月绽放[N];中国服饰报;2013年

6 记者 王璀一;乐蜂联姻奇虎360进军自有品牌服装[N];北京商报;2013年

7 本报记者 张洁;品牌服装一季度销售仍未有起色[N];中国证券报;2013年

8 本报记者 刘新伟;创造品牌价值[N];中国服饰报;2013年

9 北京商报记者 邵蓝洁;电商自有品牌服装成鸡肋[N];北京商报;2013年

10 本报记者 周洋洋;品牌服装走向瑞士指日可待[N];中国纺织报;2014年

中国博士学位论文全文数据库 前5条

1 刘晓刚;基于服装品牌的设计元素理论研究[D];东华大学;2005年

2 于君英;品牌价值的形象识别效应研究[D];东华大学;2011年

3 吴珊;中国服装产业发展的品牌经济研究[D];山东大学;2008年

4 刘丽娴;基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式研究[D];东华大学;2013年

5 黄晶晶;品牌服装企业以审美化为框架的组织制品研究[D];华侨大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 何屹;对新形势下国有服装外贸企业创建外销品牌的思考[D];南京艺术学院;2008年

2 徐斌;服装品牌形象创新研究[D];天津工业大学;2002年

3 易恩弟;我国品牌服装战略研究[D];四川大学;2003年

4 吴悦琛;TESCO FF品牌在上海的营销策略研究[D];南昌大学;2015年

5 刘盼;高街服装品牌的盈利影响因素研究[D];武汉纺织大学;2015年

6 马群涛;深圳阔太服装有限公司营销策略研究[D];大连理工大学;2015年

7 杨晶晶;中国独立设计师服装品牌之审美文化研究[D];陕西师范大学;2015年

8 赵新颖;美国HJ公司XX服装品牌中国推广策略研究[D];山东理工大学;2015年

9 刘莹;品牌的魅力[D];南京大学;2015年

10 郭凤;淮安品牌女装代理商经营模式的创新研究和对策分析[D];南京邮电大学;2015年

，

本文编号：615564