聚美优品公司盈利模式研究

发布时间：2017-08-03 19:24

  本文关键词：聚美优品公司盈利模式研究

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【摘要】：随着国内电子商务的迅猛发展,不同的电子商务商业模式应运而生,垂直B2C商业模式就是其中的一种。垂直B2C企业是建立自己的采购渠道,自营销售产品的经营方式。由于垂直电商需要自行采购商品进行仓储和销售,所以经营规模受到限制,许多垂直电商在残酷的电子商务竞争下纷纷转型平台型电商模式。京东商城由初期的家电销售到现在第二大网络销售平台,当当网由网上书店到现在综合销售平台等。如今,经历了垂直电商的寒冬之后,生存下来的垂直电商已经为数不多。因此,垂直电商的经营模式受到人们的质疑,到底垂直经营是不是可持续的?聚美优品于2010年成立,初期以团购模式销售化妆品,后期转型垂直B2C模式,致力于打造化妆品的专业服务网站。聚美优品在成立的六年间业绩突出,是继唯品会以后另一家耀眼的垂直之星。2014年5月16日聚美优品在美国纽交所上市,它是中国在美国纽交所上市企业中唯一一家上市前连续7个季度盈利的电商企业。上市后的聚美优品依然保持骄人的业绩。本文通过搜集聚美优品经营的相关资料和财务报告,将聚美优品发展过程中的内部环境和外部环境进行剖析,利用SWOT分析方法将聚美优品的盈利模式分别与同行业的垂直B2C企业和整体B2C行业中业绩突出的企业相比较,得出聚美优品的盈利模式优势在于其低成本获取用户,对供应商的议价能力较强,劣势在于运营成本占比较高,客单价较低,在跨境电商方面仍有很大提升机会,而在农村电商发展中具有很大威胁。最后,本文针对聚美优品的盈利模式中存在的优势和劣势提出建议,聚美优品的未来发展之路并不是与较大的平台B2C企业竞争规模,而适合对自身行业进行深耕,以特色与个性化服务赢得市场。
【关键词】：商业模式 盈利模式 垂直电商 聚美优品
【学位授予单位】：河北经贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-19
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的和意义10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意义10
• 1.3 研究现状10-17
• 1.3.1 国外研究现状11-12
• 1.3.2 国内研究现状12-16
• 1.3.3 述评16-17
• 1.4 研究框架及研究方法17-18
• 1.4.1 研究框架17
• 1.4.2 研究内容17-18
• 1.5 研究方法及创新点18-19
• 1.5.1 研究方法18
• 1.5.2 创新点18-19
• 2 理论基础19-28
• 2.1 商业模式19-23
• 2.1.1 商业模式概念19-20
• 2.1.2 商业模式六要素20-22
• 2.1.3 电子商务商业模式的分类22-23
• 2.1.4 电子商务商业模式创新与重构23
• 2.2 盈利模式23-26
• 2.2.1 盈利模式的概念23-24
• 2.2.2 盈利模式的构成要素24-25
• 2.2.3 电子商务盈利模式的分类25-26
• 2.3 SWOT分析理论26-28
• 2.3.1 SWOT基本原理26
• 2.3.2 SWOT分析的应用26-28
• 3 聚美优品公司案例介绍28-34
• 3.1 聚美优品公司发展历程28-29
• 3.2 聚美优品战略变迁29-31
• 3.3 聚美优品盈利模式演进31-34
• 3.3.1 上市前盈利模式演进31-32
• 3.3.2 上市后盈利模式演进32-33
• 3.3.3 聚美优品现阶段盈利模式33-34
• 4 聚美优品盈利模式分析34-48
• 4.1 优势分析34-38
• 4.1.1 聚美优品盈利模式分析34-36
• 4.1.2 与其他电商企业的对比分析36-38
• 4.2 劣势分析38-42
• 4.2.1 聚美优品盈利模式分析38-39
• 4.2.2 与其他电商企业的对比分析39-42
• 4.3 机会分析42-44
• 4.3.1 聚美优品盈利模式分析42-43
• 4.3.2 与其他电商企业的对比分析43-44
• 4.4 威胁分析44-46
• 4.4.1 聚美优品盈利模式分析44-45
• 4.4.2 与其他电商企业的对比分析45-46
• 4.5 聚美优品盈利模式的总结46-48
• 5 结论与展望48-51
• 5.1 结论48-49
• 5.2 建议49
• 5.3 研究的不足与展望49-51
• 参考文献51-54
• 附录54-59
• 后记59-60
• 攻读学位期间取得的科研成果清单60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前6条

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本文编号：615957