场景时代的感官营销:问题与对策

发布时间：2017-08-04 21:37

  本文关键词：场景时代的感官营销:问题与对策

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【摘要】：移动互联网环境下的场景应用服务前景广阔,为企业实施感官营销创造了新机遇。感官营销理论探讨消费者多种感官认知的规律,及其对消费决策行为的作用。移动互联网环境下的感官营销面临场景应用开发、服务场景构建、消费者感官认知的问题,基于感官触发的场景应用体验策略,可提升消费者的移动应用服务体验。
【作者单位】： 天津财经大学商学院市场营销系;
【关键词】： 移动互联网 感官营销 感官触发 场景应用体验策略
【基金】：天津市哲学社会科学研究规划项目〈TJGL16-005Q〉
【分类号】：F713.5
【正文快照】： 引言移动互联网技术的发展改变了原有的社会生活和商业模式,场景应用成为消费者和企业共同关注的焦点。“场景”之说源于影视语言学,近年来,作为社交媒体发展要素走入大众视野。罗伯特·斯考伯(RobertScoble)和谢尔·伊斯雷尔(Shel Israel)在《即将到来的场景时代》中提出了构，

本文编号：621863