新版GSP背景下A药房营销策略研究

发布时间：2017-08-08 18:39

  本文关键词：新版GSP背景下A药房营销策略研究

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【摘要】：随着我国经济水平的提升、居民健康意识的增强、医改进程中乡镇医疗机构的建设,以及经济新常态下医保对低收入群体的覆盖,我国的医药市场迎来了快速发展的历史时期。2015年6月,第五部《药品经营质量管理规范》的施行引发了人们对于药品销售企业的关注。本文选取江苏省常州市溧阳地区的A药房作为研究对象,通过对新版GSP下其营销环境、竞争能力、发展策略等方面的分析,为企业探寻新版GSP下的发展战略,并同步提升我国其他医药销售企业的竞争水平。本文基于2001-2015版《药品经营质量管理规范》的发展总结及相关营销理论、分析模型研究,总结出新版GSP对于药品采购、储存、销售、运输等环节提出的质量控制措施要求,进行了新版GSP下的A药房市场营销环境分析与定性评价,阐述了新版GSP对A药房营销环境及发展策略提出的要求,并运用SWOT分析模型总结出A药房在新版GSP下的发展优势、劣势、机遇、挑战。结合相关营销环境及A药房竞争力研究,文章运用4C、4R及4I营销理论探讨出新版GSP下A药房的营销策略及相关保障措施。论文研究认为：近年来我国相关经济政策与新版GSP的提出,为国内医药销售企业带来了广大的市场发展机遇与严峻的经营生存挑战。A药房作为常州溧阳地区规模较大的连锁药品零售企业,具备较强的市场竞争力与发展空间。伴随着新版GSP规范的不断推进,A药房应抓住政策导向拓展药品需求市场、构建专业物流体系与信息化平台、把握市场机遇发挥本土优势、探寻互联网+医药的网络营销模式,并注重提升运输管理水平、建立营销激励制度、延伸经营监管范围并完善质量管理机制。
【关键词】：新版GSP 药房 营销策略
【学位授予单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F721.7
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 选题背景及研究意义10-11
• 1.2 研究内容与文献综述11-14
• 1.3 创新之处与论文框架14-16
• 第2章 理论基础与研究方法16-26
• 2.1 理论基础16-22
• 2.1.1 药品经营质量管理规范16-18
• 2.1.2 零售连锁药店经营18-19
• 2.1.3 新版GSP19-21
• 2.1.4 4C理论、4R理论、4I理论21-22
• 2.2 研究方法22-26
• 2.2.1 PEST分析模型22-23
• 2.2.2 波特五力分析模型23-24
• 2.2.3 SWOT分析法24-26
• 第3章 新版GSP背景下A药房的营销现状及问题分析26-29
• 3.1 A药房概况26
• 3.2 A药房当前的营销现状26-27
• 3.3 A药房存在的营销问题27-29
• 第4章 新版GSP背景下市场营销环境分析29-33
• 4.1 基于PEST模型的外部宏观环境分析29-30
• 4.2 基于波特五力模型的自身竞争能力分析30-31
• 4.3 分析结论31-33
• 第5章 新版GSP背景下A药房SWOT分析33-38
• 5.1 优势分析33
• 5.2 劣势分析33-34
• 5.3 机遇分析34-35
• 5.4 威胁分析35-36
• 5.5 SWOT矩阵表36-38
• 第6章 新版GSP背景下A药房市场营销策略和保障措施38-47
• 6.1 市场营销策略38-43
• 6.1.1 抓住政策导向拓展药品多元需求38-39
• 6.1.2 构建专业物流体系与信息化平台39-40
• 6.1.3 把握市场机遇发挥本土专业优势40-42
• 6.1.4 探寻互联网+医药的网络营销方式42-43
• 6.2 保障措施43-47
• 6.2.1 科学的运输与管理水平43-44
• 6.2.2 先进的营销激励制度44-45
• 6.2.3 延伸的经营监管范围45-46
• 6.2.4 完善的质量管理机制46-47
• 第7章 结论与展望47-49
• 7.1 结论47-48
• 7.2 展望48-49
• 参考文献49-52
• 致谢52

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本文编号：641482