延边黄牛区域品牌形象对购买意愿影响的实证研究

发布时间：2017-08-15 17:02

  本文关键词：延边黄牛区域品牌形象对购买意愿影响的实证研究

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【摘要】：延边黄牛已开始进入全新的阶段,逐渐向品牌化、规模化、集群化发展。如何培育具有一定竞争力的区域品牌,是摆在延边黄牛产业面前的重要课题。本文通过实证分析科学验证延边黄牛区域品牌形象、品牌态度及购买意愿三者之间的关系,结果显示:区域品牌形象对品牌态度有正向影响,当消费者对地域和政府、产销企业、产品有较好印象时,能够形成更为良好的品牌态度;消费者品牌态度对购买意愿有正向影响,即品牌能够在某种程度上满足消费者的情感诉求,对该品牌的态度越友好,更愿意深入了解品牌,购买意愿越为强烈。研究结果可以为相关企业、地方政府提出区域品牌建设建议,进而可以优化延边黄牛区域品牌形象、增加延边黄牛销量、提升延边黄牛品牌竞争力。
【作者单位】： 延边大学经济管理学院;
【关键词】： 延边黄牛 区域品牌形象 品牌态度 购买意愿
【基金】：吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目(201410)
【分类号】：F273.2;F713.55
【正文快照】： 伴随着经济全球化的深入,市场竞争日益激烈。品牌已逐渐走进生活的方方面面,跟品牌一同影响消费需求的还有其产地,也可以称其为区域品牌。产品的产地和产地形象对消费者对于产品的感知往往起到了“身份证”、“外包装”等多样性的作用。我国幅员辽阔,各个地域的政治、经济、文

【参考文献】

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【共引文献】

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【相似文献】

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