石家庄城区老年人消费价值观对消费行为的影响研究

发布时间：2017-08-16 23:02

  本文关键词：石家庄城区老年人消费价值观对消费行为的影响研究

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【摘要】：目前,我国已经步入了人口老龄化的一个快速发展阶段,如何促进老龄产业发展以满足日益增长的老龄消费需求,已成为一个热点话题。根据2010年第六次人口普查发现,石家庄市城镇人口老龄化程度、老年人口结构与全国指标水平非常相近,作为河北省会城市,具有一定的代表性。研究老年人消费者行为是企业实施营销策略和发展老龄产业的重要基础,因此本文分析研究石家庄城区老年人的消费行为具有重要意义,这也对国内其他相当水平的二线城市老年市场开发具有一定的借鉴意义。本论文从消费价值观的角度研究石家庄城区老年人的消费行为。在参考大量国内外消费价值观和老年人消费行为的文献资料的基础上,提出了广告型、品牌型、绿色型、实用型、时尚型五种消费价值观和保守型、现代型两种消费行为,以消费意向为中间变量,采用消费者购买决策的一般模式的理论构建消费价值观对消费行为的影响的模型,并且提出研究假设。通过访谈和实际问卷调查,并对调查结果信效度检验,用结构方程模型验证了相关的研究假设,得出以下结论,即广告型和时尚型消费价值观对消费意向和现代型消费行为有显著的正的影响,而对保守型消费行为影响不显著;品牌型消费价值观对消费意向、保守型消费行为、现代型消费行为均有显著的正的影响;绿色型消费价值观对消费意向有显著的负的影响,对保守型和现代型消费行为有显著的正的影响;实用型消费价值观对保守型和现代型消费行为有显著的正的影响,对消费意向影响不显著。依据不同的消费价值观得出的结论对市场进行细分,为企业提出了不同的营销策略。
【关键词】：消费价值观 消费意向 消费行为 结构方程
【学位授予单位】：石家庄铁道大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.55
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第一章 绪论9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.2.1 理论意义10
• 1.2.2 现实意义10-11
• 1.3 主要内容和研究方法11-13
• 1.3.1 主要内容11
• 1.3.2 研究方法11-13
• 第二章 理论综述13-20
• 2.1 老年人13
• 2.2 消费价值观的理论研究13-15
• 2.2.1 消费价值观的概念13-14
• 2.2.2 消费价值观的结构14-15
• 2.3 老年人消费行为的理论研究15-17
• 2.3.1 国外关于老年人消费行为的研究现状15-16
• 2.3.2 国内关于老年人消费行为的研究现状16-17
• 2.3.3 消费行为17
• 2.4 消费价值观与消费行为关系的理论研究17-18
• 2.4.1 国外关于消费价值观与消费行为关系的研究17-18
• 2.4.2 国内关于消费价值观与消费行为关系的研究18
• 2.5 对以往的研究进行总结和评价18-20
• 第三章 分析框架与研究假设20-34
• 3.1 基本理论20-21
• 3.2 模型构建及研究假设的提出21-25
• 3.2.1 模型建立21-24
• 3.2.2 研究假设的提出24-25
• 3.3 研究思路25
• 3.4 访谈研究分析25-28
• 3.4.1 访谈设计26
• 3.4.2 访谈过程26-27
• 3.4.3 访谈基本结论27-28
• 3.5 问卷设计28-29
• 3.5.1 研究对象28
• 3.5.2 调研时间和地点28
• 3.5.3 研究工具28
• 3.5.4 问卷调查的内容28-29
• 3.5.5 样本的选择和收集29
• 3.6 主要方法介绍29-34
• 3.6.1 信度分析29-30
• 3.6.2 效度分析30
• 3.6.3 结构方程模型30-34
• 第四章 实证研究34-45
• 4.1 描述性统计分析34-35
• 4.2 信度和效度分析35-37
• 4.3 结构方程分析37-44
• 4.3.1 结构方程模型37-38
• 4.3.2 模型评价38-41
• 4.3.3 模型修正与结果41-44
• 4.4 假设验证结果44-45
• 第五章 研究结论与营销建议45-51
• 5.1 研究结论与分析45-47
• 5.2 营销建议47-51
• 5.2.1 I类市场（广告型消费价值观）47-48
• 5.2.2 II类市场（品牌型消费价值观）48-49
• 5.2.3 III类市场（绿色型消费价值观）49
• 5.2.4 IV类市场（实用型消费价值观）49
• 5.2.5 V类市场（时尚型消费价值观）49-51
• 第六章 总结与展望51-53
• 6.1 论文研究总结51
• 6.2 本文的局限性51-52
• 6.3 研究展望52-53
• 参考文献53-56
• 附录56-60
• 附录A 石家庄城区老年人消费行为的研究访谈56-57
• 附录B 石家庄城区老年人消费价值观与消费行为的调查问卷57-60
• 致谢60-61
• 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文61

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本文编号：685930