结合TAM模型的O2O电子商务消费影响因素研究

发布时间：2017-08-19 06:34

  本文关键词：结合TAM模型的O2O电子商务消费影响因素研究

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【摘要】：随着国内网民数量、手机入网数量的不断增加,基于互联网线上支付线下消费与体验的O2O电子商务模式规模逐渐增大。如何精准定位目标人群,如何直接切入消费者痛点成为各大O2O电子商务网站亟待解决的关键问题。文章结合消费者技术接受理论,提出影响消费者使用O2O电子商务影响因素方程。通过问卷调查的方法收集整理基本数据,利用SPSS工具对数据进行统计分析验证构建方程。通过采用向后筛选策略,量化分析得出感知易用性、风险感知、社群影响、网站设计影响消费者对O2O电子商务的使用意愿。
【作者单位】： 首都师范大学管理学院;
【关键词】： 电子商务 技术接受模型 多元线性回归
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 一、引言随着互联网技术飞速发展与普及,我国网民数量、手机入网数量均呈现出快速的上升。2016年8月中国互联网信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达6.887.10亿,互联网普及率达到51.7%。其中手机网民6.56亿,92.5%的网民通过手

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本文编号：699242