广告创意娱乐形式的表现研究

发布时间：2017-08-28 11:11

  本文关键词：广告创意娱乐形式的表现研究

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【摘要】：在注意力经济占据主导地位的时代,广告依托此种背景而不断探索生存与发展的多元路径。其中一部分广告正是以娱乐形式表现出来的广告,让人们主动接近、主动参与、主动购买、主动传播,它们使产品和服务增加了欢乐的附加值,激发了消费者的内心情感并使其产生购买行为。本论文的研究目的就在于给广告创意人员以启发,通过整理与分析新近出现的广告典型案例,从广告创意娱乐形式表现的功能和手法、广告创意娱乐形式的具体表现以及广告创意娱乐形式表现存在的问题和建议等几大方面进行归纳总结,将广告最新的形式和发展趋势呈现给广告创意人员,使其能够在创作中找到灵感,以受众喜闻乐见的形式将广告信息有效地传递给受众,让人们看到体验到更有趣的广告,并能够与之互动产生良好的广告传播效果。本文着重归纳分析了广告创意娱乐形式的三大具体表现,即广告创意人员在广告表现中利用综艺、电影、明星八卦等娱乐热点为广告主造势；运用H5页面、互动网页游戏等娱乐体验充分调动受众参与；通过创新表现载体等来丰富娱乐沟通,旨在给广告创意人员带来启发,激发更新颖更有效的娱乐表现形式。最后分析一些有争议的广告创意娱乐形式表现的案例,提出目前广告创意娱乐形式表现出现的重要问题,同时总结了在广告创意娱乐形式表现时应该注意的具体事项,即不要脱离品牌、要考虑文化背景的差异、要适时适度适情等。期待能够不断促进广告创意人员的创意实践能力提升,为受众提供更好的广告创意娱乐表现形式,推动广告业健康发展。
【关键词】：广告创意 娱乐形式 互动 广告表现
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 绪论10-13
• 0.1 研究目的与研究意义10-11
• 0.1.1 研究目的10
• 0.1.2 研究意义10-11
• 0.2 研究现状11-12
• 0.3 研究方法12-13
• 1 相关概念界定13-16
• 1.1 创意与广告创意13-14
• 1.1.1 创意13
• 1.1.2 广告创意13-14
• 1.2 广告创意表现与广告创意娱乐形式的表现14-16
• 1.2.1 广告创意表现14
• 1.2.2 广告创意娱乐形式的表现14-16
• 2 广告创意娱乐形式表现的功能和手法16-27
• 2.1 广告创意娱乐形式表现的功能16-20
• 2.1.1 吸引眼球16-17
• 2.1.2 吸引参与17-18
• 2.1.3 吸引分享18-20
• 2.2 广告创意娱乐形式表现的常用手法20-27
• 2.2.1 用幽默缓解心绪20-22
• 2.2.2 用悬念引起好奇22-23
• 2.2.3 用戏仿挑战权威23-25
• 2.2.4 用夸张震撼人心25-27
• 3 广告创意娱乐形式的具体表现27-45
• 3.1 利用娱乐热点为广告主造势27-32
• 3.1.1 综艺27-28
• 3.1.2 电影28-29
• 3.1.3 明星八卦29-31
• 3.1.4 电视剧31-32
• 3.2 运用娱乐体验调动受众参与32-39
• 3.2.1 朋友圈H5页面32-34
• 3.2.2 O2O娱乐体验34-35
• 3.2.3 互动网页游戏35-37
• 3.2.4 户外游戏37-39
• 3.3 创新表现载体丰富娱乐沟通39-45
• 3.3.1 用商品作为广告媒介39-40
• 3.3.2 将广告置于受众身上40-42
• 3.3.3 以纸为媒的新玩法42-43
• 3.3.4 可食用的媒介43-45
• 4 广告创意娱乐形式表现存在的问题和建议45-52
• 4.1 广告创意娱乐形式表现存在的问题45-50
• 4.1.1 跟风创作不考虑产品自身特性45-46
• 4.1.2 过度刺激眼球易走向低俗46-47
• 4.1.3 “魔性”娱乐大众损伤品牌美誉度47-49
• 4.1.4 过度用名人炒作打破道德底线49-50
• 4.2 对广告创意娱乐形式表现的建议50-52
• 4.2.1 不要脱离品牌50
• 4.2.2 考虑文化背景的差异50-51
• 4.2.3 适度适情适时51-52
• 结论52-54
• 参考文献54-56
• 致谢56-57
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况57

【参考文献】

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本文编号：747763