传播学视域下男性护肤品电视广告研究

发布时间：2017-08-31 17:53

  本文关键词：传播学视域下男性护肤品电视广告研究

  更多相关文章： 男性护肤品电视广告 传播符号 传播策略 传播效果

【摘要】：消费时代,人们对于物品的消费不再仅仅是为了追求产品的实际功效,更注重的是物品所蕴涵的符号意义和文化内涵,呈现出符号化消费的趋势。同时消费的符号化依托于大众传播媒体,发布在大众媒体上的广告创作和对外传播大量意义符号,引领新的潮流时尚。并且,电视广告在对外进行信息传播的过程中也对一个时代的观念和价值取向起到潜移默化的影响。随着大量男性护肤品牌的兴起和发展,我国的护肤品行业开启了“他时代”。所以,本文以我国男性护肤品电视广告为研究对象,从传播学角度解析男性护肤品电视广告的传播符号、传播策略和传播效果,并总结在传播过程中存在的问题,以更好地促进男性护肤品电视广告的发展。
【关键词】：男性护肤品电视广告 传播符号 传播策略 传播效果
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8;G229.2
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-17
• 一、研究背景9-11
• 二、研究目的与意义11-13
• 三、研究内容13
• 四、研究方法与创新点13-14
• 五、研究现状与文献综述14-17
• 第一章 男性护肤品电视广告概述17-25
• 第一节 男性护肤品电视广告的界定17-19
• 一、护肤品的概念17-18
• 二、男性护肤品电视广告18-19
• 第二节 我国男性护肤品电视广告的发展19-21
• 一、我国男性护肤品的发展轨迹19-20
• 二、男性护肤品电视广告的发展现状20-21
• 第三节 男性护肤品电视广告的传播语境21-24
• 一、大众文化的兴起与传播21-22
• 二、性别刻板印象的突破22-24
• 本章小结24-25
• 第二章 男性护肤品电视广告传播符号分析25-35
• 第一节 男性护肤品电视广告的消费符号25-27
• 一、消费文化与男性护肤品消费25-26
• 二、男性护肤品电视广告的消费传达26-27
• 第二节 男性护肤品电视广告文本的“能指”27-31
• 一、男性护肤品电视广告中的视觉符号28-30
• 二、男性护肤品电视广告中听觉符号运用30-31
• 第三节 男性护肤品电视广告文本的“所指”31-34
• 一、唤醒身体消费意识31-32
• 二、塑造不同类型男性形象32-34
• 本章小结34-35
• 第三章 男性护肤品电视广告传播策略分析35-45
• 第一节 正向劝说，，鼓励引导35-38
• 一、商业化与生活化的双重话语形态35-37
• 二、男性护肤品的功能诉求37-38
• 第二节 对比试验，呈现效果38-41
• 一、实物呈现对比试验39-40
• 二、动态模拟护肤效果40-41
• 第三节 典型示范，明星代言41-44
• 一、广告演员选择42
• 二、选用广告演员的策略42-44
• 本章小结44-45
• 第四章 男性护肤品电视广告传播效果分析45-52
• 第一节 电视媒介的强化与培养45-47
• 一、电视媒介的传播效果强化45-46
• 二、电视媒介的培养效果46-47
• 第二节 广告受众的消费心理效果47-49
• 一、消费者的认知强化47-48
• 二、消费者的态度改变48
• 三、消费者的行为培养48-49
• 第三节 男性护肤品电视广告的社会效果49-51
• 一、培养消费观念，引导消费49-50
• 二、推动艺术创新，促进社会文化发展50-51
• 本章小结51-52
• 结语52-57
• 一、男性护肤品电视广告存在问题52-54
• 二、男性护肤品电视广告的未来展望54-57
• 参考文献57-59
• 致谢59

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本文编号：767049