营销定义的管理学分析

发布时间：2017-09-02 15:22

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【摘要】：文章以企业的管理学定义为基础,分析了营销定义的历史,提出了营销的管理学定义。和以往的营销定义相比较,这一定义反映了企业营销活动内涵本质特征,并能够为企业营销活动以明确和方向性指导。
【作者单位】： 山西大学经济与工商管理学院;
【关键词】： 管理学分析 营销定义教学 工商管理学
【分类号】：F713.50
【正文快照】： 文章对目前主流营销定义的美国市场营销协会(以下简称AMA)2004年版和科特勒版进行管理学分析,认为其存在行为主体不明确、定义本身不符合逻辑属性,以及指导作用明显弱化的不足。以此为基础,笔者提出行为主体明确、行为特征明显、指导作用具体的营销定义。这一企业营销概念的建

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本文编号：779348