北京地铁公益广告发展现状及其效果研究

发布时间：2017-09-03 01:22

  本文关键词：北京地铁公益广告发展现状及其效果研究

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【摘要】：本文在对北京地铁公益广告张贴的位置、内容、形式、效果等进行深入分析的基础上,掌握了北京地铁公益广告的发展现状。北京地铁公益广告主题丰富,适应性强,但仍存在地铁公益广告主动性欠缺、针对性不强等现象。本文对相关的主体提出了建议和改进方案,以促进北京地铁公益广告效果的优化,服务于"北京城市公益传播体系"的构架。
【作者单位】： 北京工业大学人文社会科学学院广告系;
【关键词】： 北京地铁 公益广告 主题 效果 问题
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、研究背景地铁作为城市公民出行的必备交通工具,越来越多地影响着人们的生活方式。遍布地铁中的广告则以其定位精准、到达率高等特点成为众多企业的重要选择。公益广告,被视为影响公民态度和行动改变的公益传播手段,成为“城市公益传播体系”构建的重要组成部分。由于公益

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本文编号：782029