我国B2C网络零售市场价格竞争的理论与实证分析

发布时间：2017-09-03 17:05

  本文关键词：我国B2C网络零售市场价格竞争的理论与实证分析

  更多相关文章： 网络零售市场 纯网络零售商 双渠道零售商 价格竞争 价格离散

【摘要】：随着中国电子商务的快速发展,B2C网络零售业作为电子商务的一部分也随之发展蓬勃,由于网络零售与实体零售之间存在着一定的替代作用,网络零售业的迅速发展对于实体零售业形成极大冲击,两者之间的竞争尤其是价格竞争也愈加激烈。由于网络零售企业先天具有成本优势,实体零售企业在竞争中处于不利地位,为了应对冲击,实体零售企业在经历与网络零售企业的价格战之后纷纷开始“触网”,形成一种新的网络零售模式即双渠道网络零售,而纯网络零售商与双渠道零售商之间的价格竞争也随之展开,并成为网络零售市场上的竞争主体。针对上述情况,本文从理论和实证两个方面对纯网络零售商与双渠道零售商之间的价格竞争进行研究。在理论部分,首先利用非合作博弈对两个企业之间的价格竞争进行简化分析,结果表明竞争双方都倾向于选择降价,并且会尽早、近可能大幅度地降价以抢占市场份额,最后陷入“囚徒困境”,使双方受益最小化；然后利用一个两阶段博弈模型对两者价格竞争进行理论分析,第一阶段从消费者效用最大化角度出发分析网络零售市场上消费者的分布状况,第二阶段从零售商利润最大化角度出发分析纯网络零售商和双渠道零售商之间的价格竞争,最后得出两类零售商的最优定价之间的关系。通过模型分析可以得出结论,两类网络零售商所售产品的单位成本、消费者分别通过两种途径购买同种商品所支付的除价格以外的其他成本都会影响两类网络零售商最优定价之间的关系。且无论消费者在两类网络零售商之间的分布状况如何,两类网络零售商对于同种产品的最优定价都与自身及竞争对手产品的单位成本成正相关关系。在实证部分,选取手机市场作为实证分析的样本市场,收集了八大网络零售商所销售的39种手机的几千个销售价格数据,通过对数据进行多种统计性分析,检验手机在纯网络零售商和双渠道零售商销售的价格水平的高低及价格离散程度的大小。实证结果表明,不同的检验方法会得出不同的结果,用描述性统计分析得出两者所销售手机的平均价格水平存在显著性差异,且双渠道网络零售商的平均销售价格更高,但是采用Wilcoxon符号秩检验的结果则显示两者的价格水平不存在显著性差异；价格离散程度则会因为手机是否畅销及手机自身价格水平的高低而出现不同,与以往学者的研究结论并非完全一致。最后,本文在对网络零售市场发展现状及价格竞争状况深入分析与把握的基础上,对网络零售商如何积极参与市场竞争提出相应的建议。
【关键词】：网络零售市场 纯网络零售商 双渠道零售商 价格竞争 价格离散
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 中文摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第1章 引言12-18
• 1.1 研究背景12-14
• 1.2 研究目的及意义14-15
• 1.3 研究方法及研究思路15-16
• 1.4 论文的创新及不足16-17
• 1.5 本章小结17-18
• 第2章 文献综述18-22
• 2.1 研究问题描述18
• 2.2 外文文献18-20
• 2.3 中文文献20-21
• 2.4 本章小结21-22
• 第3章 我国网络零售市场的发展22-30
• 3.1 我国网络零售市场的发展现状22-26
• 3.2 网络零售市场快速发展的原因26-28
• 3.3 网络零售市场发展存在的问题28
• 3.4 本章小结28-30
• 第4章 我国网络零售市场的价格竞争现状30-35
• 4.1 网络零售市场价格竞争的产生原因30-33
• 4.2 网络零售市场价格竞争存在的问题33-34
• 4.3 本章小结34-35
• 第5章 网络零售市场价格竞争的理论分析35-46
• 5.1 利用非合作博弈分析价格竞争35-37
• 5.2 网络零售商价格竞争的理论模型37-44
• 5.3 本章小结44-46
• 第6章 网络零售市场价格竞争的实证分析46-62
• 6.1 样本确定的原则及说明46-47
• 6.2 价格数据收集方法47-48
• 6.3 价格水平的实证研究及分析48-55
• 6.4 价格离散程度的实证研究及分析55-60
• 6.5 实证结论及市场分析60-61
• 6.6 本章小结61-62
• 第7章 主要结论及政策建议62-66
• 7.1 本文的研究结论62-63
• 7.2 政策建议63-66
• 参考文献66-69
• 致谢69-70
• 学位论文评阅及答辩情况表70

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本文编号：786231