兰亭集势跨境电商运营模式问题研究

发布时间：2017-09-04 18:15

  本文关键词：兰亭集势跨境电商运营模式问题研究

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【摘要】：随着互联网的普及与电子商务的发展,跨境电子商务的发展与经济转型升级密切相关。跨境电子商务与传统国际贸易相比,极大降低了企业的成本以及有效挖掘潜在海外消费者。最近这几年在政策支持下,开展跨境电子商务的企业正如雨后春笋般不断涌现。我国跨境电子商务行业正处于不断发展壮大之中。其中,阿里巴巴速卖通、环球资源网、中国制造网、敦煌网是国内名列前茅的跨境电子商务平台,每一个企业都占据了电子商务国际贸易的较大市场份额。在跨境电商的蓝海中,原B2C跨境电商龙头企业兰亭集势却不断走下坡路,市场份额不断丢失,净营运利润已经连续6个季度出现巨大亏损,正面临着退市或者被私有化的危机。本文选择兰亭集势作为一个案例进行研究。首先对该公司的经营状况和外部环境及行业竞争情况进行描述,然后对该公司的运营模式进行详细分析,并剖析出运营模式中存在的具体问题,最后结合自己所学知识对这些问题提出自己的建议。通过本文研究,希望能够帮助我国中小企业了解B2C跨境电商行业中的运营模式。文章分六个部分,第一部分为绪论,分析研究背景、意义以及相关国内外研究状况。第二部分为B2C跨境电子商务运营现状的概述,总结了我国跨境电子商务B2C的模式。第三部分为对兰亭集势财务和竞争环境分析,介绍了公司财务现状,分析出公司出现重大危机,并着重阐述了公司的外部宏观环境以及整个跨境电商行业竞争状况。第四部分为对公司运营模式的重点深入分析。主要从产品管理、海外推广营销、跨境物流、供应链管理、在线支付以及内部人员管理这六大方面进行深入研究,并挑选五大指标与其他同行业进行对比分析,深入剖析兰亭集势运营模式优势和劣势。第五部分为在对兰亭集势运营模式的深入研究的基础上得出兰亭集势运营模式中的问题。第六部分为作者针对兰亭集势运营模式问题提出相应的建议和对我国中小企业发展跨境电商的启示。
【关键词】：跨境电商 B2C 兰亭集势 运营模式
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 1 绪论10-15
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 国内外研究现状11-13
• 1.3.1 跨境电子商务B2C理论研究11
• 1.3.2 跨境电子商务B2C应用研究11-12
• 1.3.3 跨境电子商务B2C瓶颈研究12-13
• 1.4 研究内容与框架结构13-14
• 1.4.1 研究内容13
• 1.4.2 框架结构13-14
• 1.5 研究方法与创新之处14-15
• 1.5.1 研究方法14
• 1.5.2 创新之处14-15
• 2 B2C跨境电子商务发展分析15-19
• 2.1 跨境电子商务发展现状15-17
• 2.2 我国B2C跨境电子商务发展规模17
• 2.3 B2C跨境电子商务常见模式17-19
• 3 兰亭集势概况19-26
• 3.1 兰亭集势基本情况19-22
• 3.1.1 公司简介19-20
• 3.1.2 公司财务分析20-22
• 3.2 公司竞争环境分析22-26
• 3.2.1 宏观环境分析22-24
• 3.2.2 公司行业竞争24-26
• 4 兰亭集势运营模式分析26-36
• 4.1 跨境电商运营模式的定义26
• 4.2 公司运营模式研究26-32
• 4.2.1 产品管理26-27
• 4.2.2 供应链管理27-28
• 4.2.3 海外营销28-29
• 4.2.4 跨境物流29-30
• 4.2.5 支付方式30
• 4.2.6 内部人员管理30-32
• 4.3 与其他同类企业比较分析32-36
• 5 兰亭集势运营模式存在的问题36-39
• 5.1 营销成本居高，客户黏性不足36
• 5.2 运营模式缺乏创新，无法有效应对外部环境冲击36-37
• 5.3 供应商关系处理不当，矛盾日益升级37-38
• 5.4 产品无特色，未及时引进品牌商入驻38
• 5.5 回款周期长，资金流动率低38-39
• 6 解决兰亭集势运营模式问题建议及启示39-43
• 6.1 建议39-41
• 6.1.1 提高企业研发能力，创立自主品牌39
• 6.1.2 提高产品和服务质量，，提升品牌形象39-40
• 6.1.3 运营模式转型升级，适应外部环境冲击40
• 6.1.4 寻找投资，注入资金血液40-41
• 6.1.5 吸引物流伙伴，推广人民币结算41
• 6.2 启示41-43
• 7 结论43-44
• 参考文献44-47
• 致谢47-48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 冀芳;张夏恒;;跨境电子商务物流模式创新与发展趋势[J];中国流通经济;2015年06期

2 于亮;仵凤清;;中小企业外贸B2C运营策略[J];商场现代化;2015年09期

3 张孟才;刘阳;;中小企业发展跨境电子商务的研究[J];中国商贸;2014年20期

4 王林;杨坚争;;跨境电子商务规则需求影响因素实证研究[J];当代经济管理;2014年09期

5 崔婧;;兰亭集势的生意经[J];中国经济和信息化;2013年09期

6 张兴军;;兰亭集势低调启动IPO[J];中国经济信息;2013年09期

7 李培馨;谢伟;;电子商务模式与价值创造[J];科技管理研究;2011年11期

本文编号：793080