平台型汽车租赁公司定价策略研究

发布时间：2017-09-05 07:14

  本文关键词：平台型汽车租赁公司定价策略研究

  更多相关文章： 双边市场 服务质量 广告投放 动态博弈 定价

【摘要】：汽车租赁在方便人们出行的同时还提高了车辆的利用率,减少了城市拥堵和环境污染等问题,人们也非常接受租赁汽车的生活方式。在汽车租赁的早期发展阶段,汽车租赁市场中只有租赁公司和用户两方,租赁公司也仅仅只向用户提供汽车租赁这一种服务。近年来,随着平台运营模式和互联网技术的发展成熟,汽车租赁业涌现出众多的商业模式创新,例如专门为婚庆行业提供租车服务的婚车租赁公司、利用自身拥有的终端用户优势与广告商进行商业合作的租车公司。对于这些汽车租赁公司而言,它们都存在一个共同点：平台特征,即租赁公司作为一个平台不仅仅联接着用户,还联接着向用户直接或间接提供产品或服务的广告商,并且租赁公司提供的服务也不仅仅只有租车服务这一种。那么,制定合理的价格水平对具有平台特征的汽车租赁公司至关重要,在此情形下,本文将从双边市场的角度对具有平台特征的汽车租赁公司的定价策略进行研究,从而为推动汽车租赁业的发展提供针对性意见。本文主要从汽车租赁市场中的服务质量和广告投放策略两方面入手,运用平台定价相关理论和方法,针对具有平台结构特征的两种汽车租赁运营模式开展研究工作,进而为汽车租赁业的发展提供针对性意见。主要的研究工作和结论有：(1)通过构建两阶段动态博弈模型,对婚车租赁平台的服务质量制定和定价策略进行了研究,研究表明：平台的最优婚车服务质量与平台两边的交叉网络外部性以及婚车数目呈正相关,平台对客户的最优定价同样与平台两边的交叉网络外部性呈正相关,却与婚车数目无关。此外无论婚车租赁平台是按单位车辆计价还是按总费用计价计算客户的婚车服务费用,对于平台的定价策略没有影响。(2)通过构建两阶段动态博弈模型,对考虑广告投放质量的汽车租赁平台的定价策略进行了研究,研究表明：平台的最优广告投放质量与平台两边的交叉网络外部性以及广告投放质量对广告商正向效用呈正相关,而与广告投放质量对用户负向效用呈负相关,平台对用户的最优定价与用户对广告商的外部性以及广告投放质量对广告商的正向效用呈负相关,与广告投放质量对用户的负向效用呈正相关,而与广告对用户的网络外部性所呈现的关系要考虑广告投放质量对平台整体效用的贡献水平大小。
【关键词】：双边市场 服务质量 广告投放 动态博弈 定价
【学位授予单位】：中国科学技术大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F721
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 第1章 绪论12-16
• 1.1 研究背景和意义12-13
• 1.2 研究内容与研究方法13-14
• 1.3 主要创新点14
• 1.4 本文结构14-16
• 第2章 理论基础和相关文献综述16-28
• 2.1 双边市场相关理论和研究现状16-22
• 2.1.1 双边市场的定义16-17
• 2.1.2 双边市场的特征17-18
• 2.1.3 双边市场的分类18-19
• 2.1.4 双边市场研究的主要行业19-21
• 2.1.5 平台企业定价方式21
• 2.1.6 平台企业定价的主要影响因素21-22
• 2.2 平台定价理论研究现状22-24
• 2.3 服务质量理论研究现状24-25
• 2.4 广告投放策略研究现状25-26
• 2.5 本章小结26-28
• 第3章 考虑服务质量的婚车租赁平台定价策略28-38
• 3.1 问题提出28
• 3.2 模型分析28-35
• 3.2.1 以单位车辆计价向客户收费29-33
• 3.2.2 以总费用计价向客户收费33-35
• 3.3 小结35-38
• 第4章 考虑广告投放的汽车租赁平台定价策略38-46
• 4.1 问题提出38
• 4.2 模型分析38-43
• 4.3 小结43-46
• 第5章 结论与展望46-50
• 5.1 结论46-47
• 5.2 局限与展望47-50
• 参考文献50-54
• 附录54-62
• 致谢62-64
• 在读期间发表的学术论文与取得的研究成果64

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本文编号：796567