我国现代广告语言变异现象分析

发布时间：2017-09-08 16:15

  本文关键词：我国现代广告语言变异现象分析

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【摘要】：在商品经济高度发达的现代社会,广告作为传递信息、辅助商业发展的一种手段,越来越多地融入我们的生活,为促进消费社会的和谐发展发挥着不可替代的作用。广告语言是组成广告的基础,将广告语言这一语言的特殊形式作为研究对象,我们不难发现在社会的历史更迭中,广告语言产生了一系列的语言变异现象。本文结合社会语言学的相关理论知识,分别阐述社会经济、社会文化及社会心理是造成社会语言变异的原因。接着将现代广告语言尤其是新媒体时期的广告语言作为研究对象,融合社会语言学、广告学、经济学原理,结合从新中国成立至今的广告语言发展历史,通过对广告案例的具体分析,从广告语言的语音活用、文字变化、词汇创新、语法突破、语义再造五个方面系统分析广告语言变异的现象。随后本文从社会、经济、文化三大角度,广告主、广告从业者、广告受众三大群体出发,探究广告语言变异所带来的双重影响。最后,本文结合研究过程中遇到的广告语言变异现象中所存在的问题,提出相关的建议。
【关键词】：现代广告 广告语言 语言变异
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-20
• 第一节 研究背景与研究目的9-10
• 一、研究背景9
• 二、研究目的9-10
• 第二节 研究对象与研究价值10-12
• 一、研究对象10-11
• 二、研究价值11-12
• 第三节 研究方法与研究理论12-18
• 一、研究方法12-13
• 二、研究理论13-18
• 第四节 研究思路、创新与不足18-20
• 一、研究思路18-19
• 二、创新与不足19-20
• 第二章 现代广告语言变异研究文献综述20-24
• 第一节 现代广告语言研究发展文献综述20-22
• 一、广告语言研究的初始阶段20
• 二、广告语言研究的发展阶段20-22
• 三、广告语言研究的深化阶段22
• 第二节 广告语言的变异现象研究文献综述22-24
• 第三章 我国广告语言变异的原因分析24-31
• 第一节 引起广告语言变异的社会经济分析24-27
• 一、社会经济的发展24-25
• 二、社会阶层、语言集团变化25-27
• 第二节 引起广告语言变异的社会文化分析27-28
• 第三节 引起广告语言变异的社会心理分析28-31
• 一、从众心理及求异心理的共同影响28
• 二、情感空虚又渴望关怀的矛盾心理影响28-29
• 三、注重品质又追求风格的心理影响29-31
• 第四章 现代广告语言变异现象分析31-52
• 第一节 现代广告语言中的语音活用31-37
• 一、谐音变异31-36
• 二、方音运用36
• 三、叠音运用36-37
• 第二节 现代广告语言中的文字变化37-40
• 一、繁体字的重新启用37-38
• 二、汉字拆分广告38-39
• 三、美术字广告39-40
• 第三节 现代广告语言中的词汇创新40-46
• 一、创造新词汇41-42
• 二、网络词汇的使用42-43
• 三、外语词融合43-44
• 四、熟语新用法44-46
• 第四节 现代广告语言中的语法突破46-49
• 一、词类活用46-48
• 二、语法搭配变异48-49
• 第五节 现代广告语言中的语义再造49-52
• 第五章 现代广告语言变异的社会影响52-55
• 第一节 广告语言变异现象带来的积极影响52-53
• 一、更好地服务商业,促进社会经济的发展52
• 二、增加语言形式,丰富社会文化内涵52-53
• 三、增添广告业活力,促进广告业持续发展53
• 第二节 广告语言变异现象带来的消极影响53-55
• 一、故意引导受众消费,易激发对享乐主义的追逐53
• 二、扰乱语言规范,易造成语言学习的困难53-54
• 三、破坏传统文化内涵,干扰青少年学习54-55
• 结语55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

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本文编号：815012