零售企业O2O电子商务采纳行为绩效评价研究
本文关键词：零售企业O2O电子商务采纳行为绩效评价研究
【摘要】：传统零售企业生存和发展所面临的诸多问题和困境,加速了其转型升级。O2O电子商务作为一种新的商业模式,将成为传统零售企业未来转型发展的主要方向。零售企业采纳O2O电子商务,具有其内在行为动机并产生一定行为绩效。本文在深入剖析零售企业采纳O2O电子商务行为动机的基础上,对企业采纳行为绩效评价SCP模型进行构建,并以此分析其行为绩效。研究结果表明,零售企业采纳O2O电子商务最主要的行为绩效表现为市场需求的增加、销售规模的增长、市场空间的拓展和线上线下营销渠道的协同。
【作者单位】： 福建农林大学安溪茶学院;福建省茶产业发展研究中心;福建农林大学管理学院;
【关键词】： 零售企业 OO电子商务 采纳行为 行为绩效
【基金】：国家重大农技推广体系茶产业营销与管理项目(项目号:KNJ151005)的资助
【分类号】：F724.6;F724.2
【正文快照】： 一、引言随着零售企业内外经营环境变化,传统零售企业正面临着诸多问题和困境,转型发展压力很大。首先,传统零售企业经营成本持续上升,挤压利润空间;其次,实体门店零售业增长缓慢,企业同质化严重;再者,O2O电子商务对传统零售企业带来巨大冲击。随着互联网技术的应用,消费者消
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，本文编号：834317
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