程序化购买与网络广告生态圈变革

发布时间：2017-09-12 13:35

  本文关键词：程序化购买与网络广告生态圈变革

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【摘要】：随着广告技术的不断发展,实时竞价(RTB)、供应方平台(SSP)、需求方平台(DSP)、数据管理平台(DMP)、程序化购买等概念的不断涌现,新媒体广告规模的不断扩大,与传统广告的经验式投放方式不同,新兴的网络广告投放方式随着技术的进步、大数据的挖掘而越来越精准。程序化购买逐渐转型为一种全新的营销模式,承担广告投放过程的自动化、数据化与智能化,品牌广告主的预算也进一步向数字媒体倾斜,将推动网络广告市场规模达到新的高度。
【作者单位】： 上海大学影视学院;上海交通大学工商管理流动站;
【关键词】： 生态圈变革 程序化购买 新媒体广告
【基金】：国家社科基金重点项目“广告产业中国模式的理论构建研究”(14AXW012)
【分类号】：F713.8
【正文快照】： CTR媒介智讯的最新研究显示,2014年中国广告市场增长2.2%,其中传统广告市场首次出现下降,微降1.7%。电视广告费首次呈现停滞状态,加上报纸广告费降幅的扩大,2014年的传统广告市场在艰难中结束。新媒体类广告多数保持了高增长的态势,在市场总体费用的占比为17%,较2013年的占比，

本文编号：837534