两岸大学生公益广告接触、记忆及态度比较研究——基于北京和台北两所高校的调查

发布时间：2017-09-12 22:05

  本文关键词：两岸大学生公益广告接触、记忆及态度比较研究——基于北京和台北两所高校的调查

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【摘要】：本论文基于对北京、台北两所大学的问卷调查,从公益广告接触频率、公益广告接触渠道、印象最深的公益广告、对公益广告整体效果的评价、当前公益广告存在的问题等方面进行了比较研究。研究表明,两岸大学生通过互联网、手机等新媒体接触公益广告的比例大致相同,但大陆学生整体的公益广告接触频率高于台湾学生;大陆学生对公益广告的记忆度高于台北学生;大陆学生认为公益广告对个人态度和行为的影响力更大,而台湾学生则认为对社会整体的态度和行为影响更大;大陆学生认为当前公益广告存在的首要问题是说教味浓,台湾学生则认为是感染力差。结论是,公益广告运作机制的不同是主要影响因素。
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【关键词】： 海峡两岸 公益广告 大学生
【基金】：教育部新世纪优秀人才支持计划(NCET-13-1002)“我国公益广告运作机制创新研究”的中期成果
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 研究缘起 作为改变人们观念、推动社会进步的一种传播手段,公益广告在全球范围内得到了广泛应用,中国大陆和台湾地区也不例外。两岸民众虽然处在不同的政治制度和社会环境,但都受到中国传统文化的深刻影响,在价值观上有更多的相同之处。作为公益广告的目标群体之一,两岸大学

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