来源国信息和产品类别对消费者购买意愿的影响——基于购买风险的视角

发布时间：2017-09-16 13:42

  本文关键词：来源国信息和产品类别对消费者购买意愿的影响——基于购买风险的视角

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【摘要】：本文根据消费者对产品风险和面子风险的感知,创新性地将产品分为典型外显产品、非典型外显产品、典型内隐产品、非典型内隐产品,探讨在消费者决策过程中,来源国信息是否能够降低消费者对于不同类型产品的购买风险的感知,从而影响购买意愿。结果表明:不同产品属性对不同类型产品的购买意愿的影响不同,且来源国信息对典型产品的购买意愿的影响高于非典型产品,对外显产品的购买意愿的影响高于内隐产品,对典型外显产品的影响高于非典型内隐产品。
【作者单位】： 上海海事大学经济管理学院;
【关键词】： 来源国线索 外显性 典型性 购买风险
【基金】：国家教育部项目“新兴经济体形象对跨国并购后的品牌影响效应研究”(13YJC63023) 上海市哲社项目“产品来源国与品牌形象关联融合对消费者心理影响机理研究”(2014BGL020) 上海海事大学研究生创新基金项目“跨国品牌联合与并购的来源国效应研究”(2015ycx020)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 前言经济全球化的发展促使“混血”产品的衍生和发展,但也加剧了消费者决策的难度。一般来说,价格、品牌、消费者的购买经验、购买动机、感知风险等都会影响消费者最终的购买意愿。而对于“混血”产品来说,由于其本身可能设计、生产、装配于不同的国家,使得来源国信息成为消费，

本文编号：863422