影视类植入式广告营销模式及策略研究

发布时间：2017-09-17 10:17

  本文关键词：影视类植入式广告营销模式及策略研究

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【摘要】：随着娱乐化时代的不断发展,植入式广告的运用越来越广泛,纵观国内外的研究,对植入式广告的含义、运作模式和策略都有了很深程度的探讨。本文将通过结合现有的研究成果,再通过实例来具体分析植入式广告在现有媒体中的运用方式及效果,从而探究在整个营销过程中所发挥的作用也可以更透彻了解受众群体对于植入式广告的喜好程度及相关看法,以期能够在这一方面发现它所存在的问题以及提出一些可行性建议。
【作者单位】： 浙江中医药大学人文社会科学学院;
【关键词】： 植入式广告 运作模式 植入式广告营销
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、引言“植入式广告”是指将产品及其服务等融入影视或其他艺术作品中的一种新型广告方式,从而给观众留下相当的印象,最后达到营销的目的。随着影视类、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,往往由于受众群体对普通的广告有着天生的抵触心理,所以把商品融入这些媒介中的做法会

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本文编号：868826