公益广告的视觉修辞与信息传达——以央视“关爱老人篇”公益广告为例

发布时间：2017-09-17 15:01

  本文关键词：公益广告的视觉修辞与信息传达——以央视“关爱老人篇”公益广告为例

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【摘要】：随着现代广告事业的发展,电视公益类广告已经深入到社会生活的方方面面。公益广告具有一定的社会意义和社会价值,它满足了人们日常生活的一些需要。视觉修辞是一种视觉传播行为,因为视觉的修辞功能只有在图像等视觉信息进入传播渠道时才能够发挥,所以视觉图像只有被看到才能实现修辞。公益广告作为一种鲜明直观的视觉形象,是通过一定的视觉策略和修辞来达到说服目的的,研究这种说服的效果就有了意义。
【作者单位】： 中国青年政治学院;
【关键词】： 公益广告 视觉修辞 传播效果
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 1公益广告中的视觉修辞1)视觉修辞的含义。视觉修辞,是指为了使传播效果最大化,而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法。视觉修辞是结合新时代的发展产生的新领域研究,视觉修辞的研究脱胎于传统的言语修辞学。1964年,法国著名文学理论家、评论家、结构

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本文编号：870069